Разница между товарным знаком и логотипом

Использование товарных знаков

Сразу стоит отметить, что регистрация товарного знака привязана к определенной территории. Соответственно, охрана торговой марки происходит в тех странах, где владелец получил соответствующие документы. Теоретически можно получить международный документ, например, в Европейском союзе. В этом случае торговый знак будет защищен во всех странах ЕС.

Владелец торговой марки может контролировать ее лишь в случае с гражданским оборотом. А именно:

• на продукции, этикетках, упаковке любых товаров, которые производятся на соответствующей территории, а также находятся в гражданском обороте;
• на соответствующей документации;
• на рекламных вывесках, товарных предложениях и пр.;
• при исполнении соответствующих услуг или работ;
• в Интернете, а именно в доменном имени и других способах адресации.

Если же товарный знак упоминается в не рекламных акциях, а используется в личных целях, а также в случаях, когда не преследуется введение товаров в гражданский оборот, он не охраняется юридическим правом. Об этом необходимо помнить.

Появление логотипа

Впервые в качестве товарного знака использование логотипа совпало с официальной регистрацией последнего. Логотип оформило Британское патентное бюро 1 января 1876 года. Решилась на это компания Bass, производитель пива. Решено было использовать название товарного знака в сочетании с графическим дополнением, что и сформировало логотип.

Тогда многие компании решили работать в этом направлении. Через 10 лет зарегистрировала свой логотип Coca-Cola, и он практически не изменился к нынешнему времени. Интересно, что над символическими изображениями в то время работали непрофессиональные художники. Обычно рисованием занимался непосредственно владелец, его помощники, бухгалтеры и пр.

Что эти понятия значат для потребителя?

Среднестатистический потребитель не видит различий между логотипом, фирменным наименованием, брендом, торговой маркой.

Для покупателя логотип это товарный знак, а товарная марка и товарный знак это одно и тоже.

Все вместе они помогают покупателям сделать выбор между десятками, сотнями аналогичных товаров.

К примеру, если бы полки в супермаркетах были забиты одинаковыми бутылками с молоком со стандартными этикетками, покупателю пришлось бы потратить не один час, изучая этикетки.

Однако, увидев и услышав ранее о «Домике в деревне», «Простоквашино», «Веселом молочнике», человек заранее сформирует мнение о качестве молока и быстро отыщет его в магазине среди аналогов.

Когда начинать регистрацию товарного знака?

Стать
правообладателем товарного знака можно только после его официальной регистрации
в патентном ведомстве по охране промышленной собственности (ФИПС). В
соответствии с действующим законодательством РФ общие сроки регистрации
товарного знака составляют 18 месяцев и 2 недели. Процедура регистрации состоит
из следующих этапов:

• Первая оплата пошлин;
• Прохождение формальной экспертизы;
• Прохождение экспертизы заявленного обозначения;
• Вторая оплата пошлин;
• Регистрация товарного знака в государственном реестре;
• Получение свидетельства о регистрации.

Процесс регистрации занимает продолжительное время и может длиться от семи-восьми месяцев до полутора лет. Поэтому не стоит откладывать вопрос о регистрации товарного знака «на потом». Руководствуйтесь правилом «чем раньше – тем лучше».

Пара советов тем, кто хочет зарегистрировать свой товарный знак

Регистрация товарного знака — процесс хлопотный и очень привередливый к документам

Чтобы все прошло хорошо с первого раза, и Вы не потеряли деньги на пошлины, обратите внимание на следующие моменты:

• У юриста должен быть свой личный кабинет в Регистраторе (специальная программа в ФИПС). Подача документов через Регистратор позволяет сократить пошлины на 30%, а это существенная экономия денег;
• Если юрист Вам говорит, что дает 100% гарантию результата, то это повод задуматься. Успешная регистрация товарного знака возможна только в том случае, если он не похож на товарные знаки конкурентов. А дело в том, что не существует каких-то универсальных правил по проверке «схожести» товарных знаков, и каждый эксперт оценивает сходство по-своему.
• Предварительная проверка логотипа перед подачей документов на регистрацию товарного знака — обязательная процедура. Если юрист Вам не предложил ее провести, это тоже плохой знак.

Зачем регистрировать товарный знак?

Регистрировать товарный знак необходимо для того, чтобы его
не украли. Согласитесь, ведь в создание и развитие бренда вкладывается много
времени, средств и сил. Отсутствие свидетельства о регистрации ставит под
угрозу ваш бизнес, ведь конкуренты могут воспользоваться положением и
зарегистрировать ваш товарный знак за вас. И несмотря на то, что такие ситуации
с небольшой долей успеха могут быть исправлены, вы потратите немало сил,
средств и времени на долгие разбирательства. Поэтому таких ситуаций лучше не
допускать. Зарегистрированный товарный знак имеет следующие преимущества:

• Юридическая
  защита от использования вашего товарного знака третьими лицами;
• Возможность
  открытия франшизы или лицензии;
• Получение
  дополнительной прибыли;
• Узнаваемость
  товара и развитие бренда;
• Использование товарного
  знака в рекламных целях;
• Повышение
  конкурентоспособности своего товара на рынке.

Таким
образом, регистрация товарного знака –
необходимость, с которой сталкивается каждый владелец бизнеса. Свидетельство о
регистрации товарного знака является залогом того, что владелец может не
бояться кражи интеллектуальной собственности и заниматься развитием своего
дела. Регистрация товарного знака занимает продолжительное время, поэтому
начните решать этот вопрос прямо сейчас.

Отличия товарного знака и логотипа

Оба инструмента применяются для решения коммерческих задач, они помогают индивидуализировать предпринимательскую деятельность, сформировать положительный имидж, привлечь новых покупателей.

Существенные различия выражаются в следующем:

• Товарный знак нужно в обязательном порядке регистрировать в Роспатенте. Регистрация логотипа в РФ не требуется.
• На товарный знак распространяется законодательство об интеллектуальной собственности. На логотип распространяются только авторские права, которые принадлежат специалисту, работавшему над созданием этого элемента.
• Предназначение товарного знака более универсально. Под ним могут быть зарегистрированы различные типы обозначений. Логотип – более узкое понятие, оно тесно связано с наименованием компании.
• Компания обладает исключительными правами на знак, однако она может передать их другим лицам на основании различных договоров (займа, концессии).
• Фирменное название, обозначение коммерческого типа и товарный знак могут заимствовать различные элементы друг у друга. В качестве логотипа в большинстве случаев выступает неделимый знак.

Интересно, что в российской юридической практике понятия логотип вообще не предусмотрено. Одни юристы считают его частным случаем, составляющим элементом товарного знака. В привычной жизни данные понятия считаются синонимами, однако в нормативно-правовых актах слова «логотип» вы не увидите, а подмена понятий будет некорректной.

Что такое торговая марка?

Если вы посмотрите поближе на эти легендарные логотипы McDonald’s, Apple и Nike, вы можете заметить что-то еще. Часто, когда вы видите их логотипы и логотипы других компаний в печати, они сопровождаются крошечным «ТМ» или «R», чтобы вы знали, что они были зарегистрированы или предназначены для использования в качестве торговой марки.

Торговая марка юридически защищает ваш логотип, что означает, что это интеллектуальная собственность вашей компании. Вы также можете получить слоган, название компании или любые другие фразы или элементы дизайна, которые идентифицируют торговую марку вашей компании. Подтвердив законное право собственности на ваш логотип или элементы брендинга с товарным знаком, вы можете запретить другим использовать их без вашего разрешения или срывать ваши дизайны для собственного использования.

Бюро по патентам и товарным знакам США выдает товарные знаки, но чтобы получить товарный знак, логотип должен быть уникальным – например, товарный знак не может быть товарным знаком, представляющим собой просто круг или фирменное наименование, например «Ресторан». Чтобы убедиться, что логотип вашей компании соответствует требованиям, тщательно отправьте заявку в базу данных товарных знаков ВПТЗ США, прежде чем подавать заявку. После того, как вы подаете заявку, процесс утверждения обычно занимает от шести до 16 месяцев, поэтому начните по возможности раньше. Плата за подачу заявления варьируется от 225 до 600 долларов США.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного

Авторские права, товарные знаки и регистрации являются правовыми гарантиями, которые могут предотвратить кражу и использование оригинальных идей. Несмотря на то, что все они служат одной и той же цели, их определения и использование сильно различаются.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: авторское право

Авторское право охраняет уникальные литературные, драматические, музыкальные, эстетические или интеллектуальные произведения. После завершения оригинальная работа мгновенно защищена авторским правом.

Авторское право дает владельцу исключительное право воспроизводить, производить производные работы, распространять копии, исполнять или показывать произведение публично. Он применим как к опубликованным, так и к неопубликованным произведениям. Публиковать или регистрироваться в Бюро регистрации авторских прав США не требуется, но это дает определенные преимущества. Вы можете подать оригинальную заявку на регистрацию своей работы в Бюро регистрации авторских прав США, зарегистрировавшись онлайн или заполнив «Форму CO».

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: товарные знаки

Знаки, которые являются словами, символами, устройствами или именами

Товарные знаки — это термины, символы, устройства или названия, которые используются для того, чтобы отличить товары одного производителя или продавца от другого. Название, символ или слово являются товарным знаком, если на нем есть символ ТМ. Обозначение товарного знака уведомляет третьих лиц о том, что компания владеет названием и дизайном товаров.

Однако этот товарный знак не защищает компанию от конкурирующих предприятий, которые производят аналогичные товары или используют аналогичные названия. Если это произойдет, первоначальный бизнес должен будет доказать, что он первым придумал название или дизайн, но без регистрации у него может не быть правовой защиты.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: регистрация 

Символ обозначает зарегистрированный товарный знак. С помощью регистрации товарный знак защищен от незаконного использования имени или символа другой компанией. Знак становится юридически зарегистрированным на федеральном уровне в качестве товарного знака.

Будущие компании, которые хотят зарегистрировать свои собственные имена, логотипы или дизайн, должны убедиться, что они не похожи ни на какие товарные знаки, зарегистрированные ранее. Если бизнес создает образ, даже если он слишком похож, он нарушил торговую марку.

Местом регистрации товарных знаков является Бюро по патентам и товарным знакам США. Сначала вы должны проверить Электронную систему поиска товарных знаков, или TESS, онлайн-базу данных, чтобы убедиться, что ваш знак в настоящее время не используется. Как только отличительная черта вашего знака будет доказана, подайте заявку на товарный знак и приложите образец знака. Регистрация может занять некоторое время, и вы часто не получаете ответа на свое заявление в течение четырех месяцев. Между пятым и шестым годами десятилетней регистрации необходимо доказать, что товарный знак все еще используется.

Логотип: назначение и типы

Чтобы точно разобраться, в чем разница логотипа и товарного знака, нужно понять назначение каждого из них. Для компании такой символ является имиджевым. В первую очередь он отвечает за то, чтобы действовать на окружающих как идентификатор

Крайне важно, чтобы логотип был настолько ярким и интересным, чтобы мог запомниться с первого взгляда. Изначально такие графические рисунки появились для того, чтобы можно было различать одинаковые товары разных компаний: например, автомобили, напитки, еду и одежду

Кроме того, логотип оказывает заметное влияние на мнение потребителей: если это «ноунейм» организация, к ней меньше доверия. Чтобы логотип был успешным, он должен быть:

• импрессивным — создавать впечатление от увиденного;
• экспрессивным — идентифицировать компанию, сообщать о миссии;
• фактическим — контактировать с потребителем;
• поэтическим — создавать эмоциональный фон;
• референтным — информировать потребителя о продукции.

Отсюда становится понятно, что логотип должен быть запоминающимся, лаконичным, выразительным, ассоциативным, уникальным, оригинальным. А самое главное — запоминающимся.

Сейчас специалисты выделяют три типа. Это:

• шрифтовое начертание;
• фирменный знак;
• фирменный блок, который состоит из шрифтового начертания и фирменного знака.

Что такое товарный символ?

Товарный символ — это зарегистрированное обозначение, которое дает возможность компании или ИП выделить собственные услуги и товары среди гомогенных заменителей. Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Главное — выразительность и легкость понимания.Возможный покупатель, увидев товарный символ, должен сразу связать продукт с определенным изготовителем, осознать его плюсы без продолжительного изучения этикетки.

Исследования рынка подтверждают тот факт, что большинство покупателей готовы оплачивать очень большую стоимость за продукт, который выпускается под знаменитым товарным знаком. Он ассоциируется с качеством и надежностью изготовителя.

В тоже время к малоизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.Еще одна основная функция этого товарного знака — рекламная.

Он по максимуму сжатой и лаконичной форме отражает информацию про качество предлагаемого продукта, производителе. Его расположение на упаковках, этикетках, баннерах, применение в маркетинговых роликах способствует популяризации продукта, проверки на идентичность среди большинства подобных предложений соперников (детальнее об применении ТЗ читайте здесь).

Характеристика средств индивидуализации

Товарные знаки бывают разных видов, любой из них обладает собственными характерными особенностями:Словесные.

Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, иных языковых единиц.

Также к ним можно отнести слоганы. Яркие варианты — Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».

Изобразительные.

Собой представляют изображения предметов, фигур геометрической формы, линий, живых существ. Для примера можно отметить эмблемы Apple, Nike.

Комбинированные. Состоят из словесных и изобразительных элементов.

Яркие варианты — МТС, Сберегательный банк, самые разные этикетки.

Объемные. Характерность — объемные формы товаров, их упаковок или частей, выделяющиеся неповторимым видом.

Как пример можно привести бутылку Кока-колы, фигурку на автомобиле Rolls-Royce.

Коллективные. Используются к товарам, которые создает или продает объединение лиц.

К примеру, Боржоми, Benchmark. Многие задают вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и выделяются ли вообще?

Да, товарный символ и товарная марка имеют определенные отличия. Товарный символ оформляется с целью правовой защиты, а торговая марка для создания разных товаров на конкурирующем рынке.

Что такое товарный знак

Законодательные акты в сфере интеллектуальной собственности декларируют, что товарный знак – это любое слово, символ, название или дизайн, а также их комбинация, которые используются в торговле для идентификации отличия продуктов одного производителя от другого.

Чтобы квалифицировать символ как товарный знак, он должен соответствовать следующим требованиям:

• использование в коммерческих целях;
• уникальность.

Для соответствия требованию применения в коммерции такой знак должен использоваться в связи с определенными продуктами или услугами в сфере торговли. Такое применение должно иметь место до того, как была подана заявка на получение.

В законодательных актах РФ допустимо использование следующих вариантов знаков:

1. Словесные – представляют собой отдельные слова или их комбинации, фразы, неологизмы.
2. Фирменный слоган – его функции может выполнять девиз.
3. Изображения – можно использовать рисунки людей, вещей, животных, абстракций, природных объектов.
4. Комбинированные средства – сочетают объемные элементы, текстовые составляющие и рисунки.
5. Трехмерные знаки – могут включать одну или сразу несколько фигур.

На этом список возможных вариантов не исчерпывается. Законодательством допускается использовать световые, обонятельные, звуковые обозначения.

Что это такое

Для продвижения продукции на рынке и ее индивидуализации среди идентичных предложений конкурентов могут использоваться разные маркетинговые ходы – разработка оригинальной упаковки, выпуск аудио- и видеопродукции рекламного характера, нанесение ярких и узнаваемых логотипов. Для большинства указанных  способов могут использоваться объекты интеллектуальной собственности, в том числе товарный знак.

Закон допускает возможность закрепить права практически на любой вид обозначения:

• объекты с использованием букв, цифр и текста – слова, словосочетания, аббревиатуры, словоформы и т.д.;
• обозначения с использованием графики;
• объекты, состоящие из комбинации текстовых и изобразительных фрагментов;
• звуковые, объемные и иные объекты.

Ключевое правило для регистрации указанных объектов заключается в подтверждении различительной способности, Этот признак устанавливается,  когда обозначение не тождественно другим знакам, либо не схоже с ними до степени смешения.

Логотип выражается в форме графического объекта, может включать фрагменты текста, и применяется для обозначения продукции или производителя. Указанный объект может выражать определенные идеи и цели бизнес-структуры, содержать запоминающийся слоган или яркий графический фрагмент. Логотип может быть создан в виде следующих самостоятельных элементов, либо в их различных сочетаниях:

• графический логотип, передающий основную идею и концепцию бренда с помощью различных графических элементов;
• простая или комплексная текстовая форма, передающая суть деятельности компании или выражающая отношение к конкретной группе товаров;
• логотип с использованием иллюстративных форм.

Хотя разработка логотипа относится к интеллектуальной деятельности, права на него не будут защищены непосредственно с момента создания. Режим юридической охраны возникнет только после прохождения регистрационной процедуры в Роспатенте.

Разработка, регистрация и использование товарного знака

В механизме создания и функционирования собственной организации важными элементами являются разработка, регистрация и использование товарного знака и знака обслуживания, которые представляют обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность в качестве индивидуального предпринимателя. Право на товарный знак охраняется законом. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться товарным знаком и распоряжаться им, а также запрещать его использование другими лицами. В соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» никто не может использовать товарный знак без разрешения владельца. Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажу, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров. Установлена уголовная ответственность за неправомерное использование товарного знака.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветном сочетании.

Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Патентное ведомство Российской Федерации, в том числе через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве. Заявка относится к одному товарному знаку и должна содержать: заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его местонахождения или местожительства; заявляемое обозначение и его описание; перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. К заявке необходимо приложить документ об уплате пошлины в установленном размере; устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.

До принятия решения о регистрации Патентным ведомством осуществляется экспертиза заявки, которая включает предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. Предварительная экспертиза заявки проводится в месячный срок с даты ее поступления в Патентное ведомство. В этот срок проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов, их соответствие установленным требованиям, при этом заявитель должен уведомить об установлении приоритета товарного знака.

В соответствии со ст.6 Патентного закона РФ не допускается регистрация товарных знаков:

· состоящих только из обозначений;

· не обладающих разъяснительной способностью;

· представляющих собой изображение государственного герба, а также флаги и эмблемы, официальные названия государств и т.д.;

· вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

· являющихся общепринятыми символами и терминами;

· указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

Не допускается регистрация в качестве товарного знака или их элементов обозначений, являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя; противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения: с товарными знаками, ранее зарегистрированных или заявленных на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров; с товарных знаков других лиц, охраняемых без регистрации в силу международных договоров РФ; с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

Не регистрируются в качестве товарного знака обозначения, воспроизводящие: известные на территории РФ фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров; промышленные образцы, права на которые в РФ принадлежат другим лицам; названия известных в РФ произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты.

Описание логотипа

Под этим термином принято понимать часть бренда, которая включает начертание наименования компании или категории товаров и выполняется в уникальном стиле. Как правило, при создании такого знака применяются фирменные шрифты и цвета. Его выполняют в виде графического знака или дополняют наименованием компании.

Логотип – значимая часть брендинга организации, которая изначально применялась для рекламы и выявления отличий одной компании от другой. В настоящее время отличием такого знака считается то, что он представляет собой символ миссии, имиджа, истории бренда.

Примеры

Примерами могут быть логотипы известных иностранных компаний. К примеру, эмблема онлайн-компании Book Cover Cafe считается символом приятного процесса написания книги за чашечкой кофе. Эта компания предоставляет советы опытных писателей и тем самым дает возможность начинающим литераторам издавать свои произведения.

Кафе под названием Nutty Squirrel Gelato при помощи своего лого подчеркивает тот факт, что в состав продукции бренд включает исключительно натуральные компоненты. Этот эффект достигается благодаря использованию образа белки.

Функции

Логотип отличается своими уникальными функциями. Этот знак помогает добиться следующего:

• донести до покупателя важную информацию;
• добиться узнаваемости бренда среди похожих компаний;
• сформировать ассоциации с конкретным качеством и репутацией компании.

Логотип могут применять самые разные предприятия. Такими отличительными знаками пользуются и коммерческие бренды, и некоммерческие компании.

История появления

В качестве прототипов современных лого выступают клейма и знаки, которые в древние времена выполняли функции этнических или имущественных маркеров. Само понятие обладает греческим происхождением. Этот термин означает «слово-знак».

В начале девятнадцатого века символ применяли для того, чтобы обозначать объединенные знаки в шрифте типографий. Впоследствии логотипом начали называть готовый печатный штамп, или лигатуру. Его не требовалось набирать ручным способом. Автором лигатуры называют Чарльза Стэнхоупа, который первым придумал соединить буквы в такие сочетания, как «on», «to», «of». Именно это ученый и стал называть логотипами. Благодаря такой разработке удалось существенно ускорить книгопечатание.

В первой половине двадцатого века логотипы начали активно применять для обозначения товаров в процессе производства. К примеру, в Нидерландах все фермеры ставили клеймо в виде цветов, которые они выращивали. В Германии же для маркировки военной техники было впервые использовано сочетание букв и цифр. По мере развития промышленной графики логотип начали применять в сочетании с особыми графическими решениями. Также стали активно применять изобразительные товарные знаки.

Группировка по видам

Стандартно логотипы делятся на такие разновидности:

Текстовые – для их создания применяются буквы и цифры. Такие лого лучше запоминаются и распознаются. Они отличаются удобством с точки зрения маркировки и рекламы. В зависимости от шрифта такие логотипы бывают классическими и декоративными.
Символьные – представляют собой иконки

При создании графического знака важно учитывать, что он обязательно должен быть привлекательным и при этом простым. Благодаря этому потребители смогут его запомнить.
Комбинированные – сочетают в себе признаки перечисленных разновидностей

Комбинация наименования и графического обозначения в теории брендинга также называется фирменным блоком.

Роль в фирменном стиле

Под фирменным стилем понимают сочетание цветовых решений, образов, слов, графических символов, которые отличаются смысловым единством и делают компанию более узнаваемой для потребителей. Благодаря этому организация получает возможность выделяться на фоне конкурентов. Специалисты в сфере брендинга воспринимают логотип как один из важнейших элементов фирменного стиля.

При этом для лого характерны такие особенности:

1. Информативность – дает возможность установить контакт между брендом и потребителем. Лого обязательно используется в рекламе, на табличках и вывесках. Стоит отметить, что информативность бывает прямой или абстрактной.
2. Экспрессивность – характеризуется обозначением миссии предприятия и обеспечивает создание определенного имиджа.
3. Корреляция – помогает установить взаимосвязь между брендом и свойствами продукции или услуги.
4. Коммуникативность – подразумевает применение средств языка роли информационного кода.
5. Эстетичность – знак становится информативным не только за счет смысловой нагрузки, но и благодаря использованию художественных символов.

Итоги

Итак, дифференциация товарного знака от логотипа проводится по признаку необходимости в регистрации. Логотип, как мы уже сказали, в регистрации не нуждается, в то время как товарный знак должен быть зарегистрирован. Главное отличие – это то, что товарный знак проходит государственную регистрацию в Федеральном институте промышленной собственности.

Как следствие, товарный знак находится под защитой права интеллектуальной собственности, в то время как логотип лишь под охраной авторских прав, которыми обладает его создатель. Естественно, что в случае возникновения споров по принадлежности логотипа доказать свои права на него будет намного сложнее, чем права на товарный знак.

Следует отметить также следующие юридические отличия между логотипом и товарным знаком:

• на логотип не распространяются в полной мере имущественные права. Так, исключительные права на товарный знак, к примеру, можно продавать, передавать по договору займа или концессии, отчуждать иными способами;
• Российское законодательство вообще не использует понятия «логотип».

При желании логотип можно зарегистрировать в качестве товарного знака при условии, что он соответствует требованиям к объектам интеллектуальной собственности.