Разница между брендом и товаром

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Какие условия чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

1. Единая заявка для всех стран.
2. Единоразовая уплата госпошлины.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

• госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
• пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
• индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
• доплата за количество классов;
• гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Логотип Товарный знак против авторского права

Поскольку товарные знаки и логотипы приносят очень большой доход, многие нечестные люди пытаются украсть у вас или нарушить вашу отличительную интеллектуальную собственность. Такие компании, как Apple, вкладывают значительные средства в защиту своих брендов. Авторские права, товарные знаки или и то, и другое являются единственными формами защиты. Заблаговременное начало процесса гарантирует ваши права собственности и, как следствие, вашу способность обращаться в суд, даже если для получения окончательного разрешения на товарный знак или авторское право может потребоваться некоторое время. Если у вас нет товарного знака или авторских прав, возможно, вы не сможете подать в суд на кого-либо за использование вашего логотипа без вашего согласия. Вот что нужно знать, сравнивая товарный знак с логотипом и авторское право:

По сути, товарный знак защищает слоганы и логотипы, а авторское право защищает творческий интеллектуальный замысел. Короткие слова, регулярно используемые в логотипах, защищены товарным знаком, а не авторским правом. Это, естественно, вызывает вопрос, почему компания может требовать и того, и другого в дизайне логотипа. Если логотип особенно сложный и представляет собой единственное в своем роде произведение искусства, он может подпадать под защиту как товарного знака, так и авторского права.

Товарные знаки необходимо продлевать каждые десять лет, если они не используются, при этом подача заявки происходит между девятым и десятым годом. При использовании товарные знаки нерушимы. Авторские права человека действуют в течение 70 лет после его смерти. Если со дня публикации прошло 95 лет или 120 лет, срок действия авторского права на произведения, выполненные по найму, истекает в первую очередь.

Чтобы запросить авторские права, обратитесь в Бюро регистрации авторских прав США. Возможна подача заявок онлайн. Регистрация авторского права через онлайн-сайт стоит от 35 до 55 долларов, а почтовые приложения — 85 долларов. Приложение запрашивает информацию о создателе, типе работы, любых соответствующих деталях публикации, а также контактную информацию создателя и любого заявителя. Если это работа по найму, требуется разрешение на использование и копия творческой работы.

Закон об авторском праве защищает представленные в цифровом виде двух- и трехмерные произведения искусства с логотипами, загруженные в виде трехмерных рисунков или векторных файлов. Подразделение бюро авторских прав, которое занимается изобразительным искусством, занимается авторскими правами. Используйте логотип приложения. Товарные знаки защищают слова в логотипе, но авторское право может также защищать весь графический дизайн логотипа, в том числе места размещения слов.

Место для регистрации товарного знака — в Ведомстве США по патентам и товарным знакам. Хотя обычно агентство принимает файлы в течение трех месяцев, на получение разрешения может уйти до шести месяцев. Чтобы заполнить заявку и подать ее онлайн через электронную систему подачи заявок на товарные знаки, перейдите на веб-сайт Ведомства США по патентам и товарным знакам (TEAS). Подача заявки на товарный знак с использованием Электронной системы подачи заявок на товарные знаки стоит от 225 до 400 долларов. (ЧАЙ). Цены будут варьироваться в зависимости от того, были ли товары и услуги уже выбраны из справочника товаров и услуг. Чтобы сузить круг поиска потенциальных конфликтов, просмотрите описание логотипа в руководстве по ИД. Эта запись стоит меньше, поскольку упрощает работу ведомства по товарным знакам.

Отличия торгового знака от других понятий

В сфере бизнеса и права существует несколько понятий, которые часто воспринимаются как синонимы: товарный знак, товарная марка и бренд

Однако, эти термины имеют свои отличия и нюансы, которые важно учитывать при использовании и защите интеллектуальной собственности

Товарный знак

Товарный знак — это символ или комбинация символов, которые используются для отличия товаров или услуг одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Товарный знак позволяет потребителям узнавать конкретный товар или услугу, а также ассоциировать их с определенным производителем.

• Символ или комбинация символов
• Отличает товары или услуги одного предприятия от других
• Используется для узнавания товара или услуги
• Создает ассоциацию с производителем

Товарная марка

Товарная марка — это форма товарного знака, которая зарегистрирована и защищена законом. Регистрация товарной марки дает ее владельцу эксклюзивное право использовать эту марку в отношении определенных товаров или услуг. Товарная марка может быть изображением, словом, комбинацией слов и изображений, а также может иметь дополнительные элементы, такие как девиз или звуковое сопровождение.

• Зарегистрирована и защищена законом
• Эксклюзивное право использования
• Может быть различной формы
• Может содержать дополнительные элементы

Бренд

Бренд — это общая концепция и восприятие компании или продукта в глазах потребителей. Бренд выражается через товарные знаки и товарные марки, а также через уникальный стиль, ценности, имидж и репутацию компании. Главная цель создания бренда — установить подлинность и качество товаров или услуг, а также завоевать доверие потребителей.

• Общая концепция и восприятие
• Выражается через различные элементы
• Устанавливает подлинность и качество
• Завоевывает доверие потребителей

В итоге, товарный знак — это символ или комбинация символов, используемых для отличия товаров или услуг. Товарная марка — это зарегистрированная и защищенная форма товарного знака. Бренд — это общая концепция компании, которая выражается через различные элементы, включая товарные знаки и товарные марки, и устанавливает подлинность и качество товаров или услуг

Важно учитывать эти отличия при разработке и защите интеллектуальной собственности, чтобы обеспечить узнаваемость и успешность бизнеса

В чем разница между торговой маркой и брендом

Торговая марка помогает отличить визуально похожие друг на друга товары. Чтобы выделиться среди конкурентов, компании размещают на этикетке своей продукции уникальное название, логотип или иллюстрацию.

Когда торговая марка достигает высокой известности, она становится брендом

Бренд — это более сложная совокупность признаков, которые ассоциируются у потребителей с товарами и услугами конкретного производителя.

При помощи рекламы и маркетинга создается определенная репутация и восприятие продукта со стороны потребителя — клиент готов платить больше за одну только идею. Например, у Coca-Cola это ощущение праздника, какого-то события. Компания сформировала определенный образ в умах своей целевой аудитории, который и придает эту дополнительную ценность.

Сильный бренд может существовать на протяжении десятилетий или даже веков, оставаться в подсознании у людей как символ каких-либо качеств. Бренд вдохновляет и вызывает эмоции, а торговая марка — всего лишь знак регистрации.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного

Авторские права, товарные знаки и регистрации являются правовыми гарантиями, которые могут предотвратить кражу и использование оригинальных идей. Несмотря на то, что все они служат одной и той же цели, их определения и использование сильно различаются.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: авторское право

Авторское право охраняет уникальные литературные, драматические, музыкальные, эстетические или интеллектуальные произведения. После завершения оригинальная работа мгновенно защищена авторским правом.

Авторское право дает владельцу исключительное право воспроизводить, производить производные работы, распространять копии, исполнять или показывать произведение публично. Он применим как к опубликованным, так и к неопубликованным произведениям. Публиковать или регистрироваться в Бюро регистрации авторских прав США не требуется, но это дает определенные преимущества. Вы можете подать оригинальную заявку на регистрацию своей работы в Бюро регистрации авторских прав США, зарегистрировавшись онлайн или заполнив «Форму CO».

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: товарные знаки

Знаки, которые являются словами, символами, устройствами или именами

Товарные знаки — это термины, символы, устройства или названия, которые используются для того, чтобы отличить товары одного производителя или продавца от другого. Название, символ или слово являются товарным знаком, если на нем есть символ ТМ. Обозначение товарного знака уведомляет третьих лиц о том, что компания владеет названием и дизайном товаров.

Однако этот товарный знак не защищает компанию от конкурирующих предприятий, которые производят аналогичные товары или используют аналогичные названия. Если это произойдет, первоначальный бизнес должен будет доказать, что он первым придумал название или дизайн, но без регистрации у него может не быть правовой защиты.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: регистрация 

Символ обозначает зарегистрированный товарный знак. С помощью регистрации товарный знак защищен от незаконного использования имени или символа другой компанией. Знак становится юридически зарегистрированным на федеральном уровне в качестве товарного знака.

Будущие компании, которые хотят зарегистрировать свои собственные имена, логотипы или дизайн, должны убедиться, что они не похожи ни на какие товарные знаки, зарегистрированные ранее. Если бизнес создает образ, даже если он слишком похож, он нарушил торговую марку.

Местом регистрации товарных знаков является Бюро по патентам и товарным знакам США. Сначала вы должны проверить Электронную систему поиска товарных знаков, или TESS, онлайн-базу данных, чтобы убедиться, что ваш знак в настоящее время не используется. Как только отличительная черта вашего знака будет доказана, подайте заявку на товарный знак и приложите образец знака. Регистрация может занять некоторое время, и вы часто не получаете ответа на свое заявление в течение четырех месяцев. Между пятым и шестым годами десятилетней регистрации необходимо доказать, что товарный знак все еще используется.

Понятие торговой марки

Торговая марка (trademark) — это символ, который помогает отличить продукты и услуги разных производителей друг от друга. Это может быть логотип, название, слоган, дизайн товара или форма упаковки. Одна компания может выпускать продукты под несколькими торговыми марками. Наличие у компании торговой марки — признак ее надежности и стабильности.

Торговая марка не только оберегает обозначения бизнеса для незаконного использования конкурентами, ее наличие помогает масштабироваться через партнерские отношения или франчайзинг — права на использование марки можно передавать.

Как правило, если мы говорим о торговой марке — речь идет о международном понятии, о продуктах, услугах зарубежных компаний или о выходе российских компаний на международный рынок.

В законодательстве Российской Федерации один юридически верный термин — товарный знак

Именно с помощью товарного знака бизнес защищает свои права в нашей стране. 

Если вы регистрируете свой товарный знак в других странах, справедливо применять к нему термин «торговая марка». В повседневной же жизни понятие «торговая марка» часто употребляется в отношении любой совокупности товарных знаков, принадлежащих какому-либо бренду.

В чем заключается сходство

Каждая компания, заинтересованная в продвижении собственной продукции и извлечении прибыли, должна постоянно демонстрировать преимущества перед предложениями конкурентов и выгодно отличаться в глазах потребителей. Сделать это можно разными способами – совершенствованием качества товаров и услуг, громкими рекламными акциями, созданием и развитием собственного бренда и регистрацией торговых марок.

Отечественное законодательство содержит понятие товарного знака – это средства индивидуализации продукта, выпускаемого коммерческой структурой. В международном праве и законодательстве иностранных государств содержится равнозначное определение – торговая марка. Бренд, напротив, не может быть определен как конкретный охраняемый объект и формируется за счет:

• репутационных показателей компании – чем дольше и успешнее бизнес-структура представлена на рынке, тем выше общая значимость бренда;
• фирменного наименования компании;
• личных и деловых качеств руководства, рядовых сотрудников;
• интеллектуальных прав, зарегистрированных на национальном и международном уровне – компания может оформлять права на множество изобретений, торговых марок и иных охраняемых объектов;
• фирменного стиля компании, который складывается и в результате использования товарных знаков;
• неохраняемых объектов промышленной и коммерческой собственности – секрета производства (ноу хау), иной конфиденциальной   и служебной информации.

Все эти критерии создают и общую стоимость бренда. При этом собственную стоимость могут иметь и отдельные элементы бренда, в том числе торговые марки.

Учитывая вышеизложенное, можно выделить следующие общие черты между брендом и торговой маркой:

• бренд и торговая марка позволяют повысить узнаваемость компании и ее продукции на рынке, дает дополнительное преимущество перед конкурентами;
• торговые марки, как и бренд, имеют конкретную стоимость, что будет иметь значение при продаже третьим лицам;
• отдельные элементы бренда могут быть официально зарегистрированы, что позволит использовать все доступные варианты защиты от недобросовестных конкурентов – аналогичным образом осуществляется защита отдельных торговых марок.

Помимо схожих признаков, бренд и торговые марки кардинальным образом отличаются – по способу правового регулирования, по правилам продажи или передаче прав иным лицам, по иным характеристикам.

Знаки предупредительной маркировки

В международной практике для обозначения торговой марки рядом с названием, фразой или другим элементом индивидуализации может быть размещен значок предупредительной маркировки . Он означает, что слева от знака — торговая марка, принадлежащая какому-либо бренду. В России этот символ не применяется, но если вы видите такой значок рядом с зарубежным брендом, скорее всего он маркирует новую товарную марку, которая в данный момент находится на регистрации. Зарегистрированные торговые марки обозначаются другим символом.

Зарегистрированные товарные знаки в России и торговые марки за рубежом отмечаются символом . Применение этого знака не является обязательным, вы можете ставить его по желанию. Однако имейте в виду: употреблять этот значок можно, только если ваш знак действительно зарегистрирован в Роспатенте. Гражданский кодекс предусматривает ответственность за использование предупредительной маркировки на незарегистрированных товарных знаках.

Часто значок R можно встретить рядом с названием лекарственного средства

Разработка, регистрация и использование товарного знака

В механизме создания и функционирования собственной организации важными элементами являются разработка, регистрация и использование товарного знака и знака обслуживания, которые представляют обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность в качестве индивидуального предпринимателя. Право на товарный знак охраняется законом. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться товарным знаком и распоряжаться им, а также запрещать его использование другими лицами. В соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» никто не может использовать товарный знак без разрешения владельца. Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажу, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров. Установлена уголовная ответственность за неправомерное использование товарного знака.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветном сочетании.

Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Патентное ведомство Российской Федерации, в том числе через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве. Заявка относится к одному товарному знаку и должна содержать: заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его местонахождения или местожительства; заявляемое обозначение и его описание; перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. К заявке необходимо приложить документ об уплате пошлины в установленном размере; устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.

До принятия решения о регистрации Патентным ведомством осуществляется экспертиза заявки, которая включает предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. Предварительная экспертиза заявки проводится в месячный срок с даты ее поступления в Патентное ведомство. В этот срок проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов, их соответствие установленным требованиям, при этом заявитель должен уведомить об установлении приоритета товарного знака.

В соответствии со ст.6 Патентного закона РФ не допускается регистрация товарных знаков:

· состоящих только из обозначений;

· не обладающих разъяснительной способностью;

· представляющих собой изображение государственного герба, а также флаги и эмблемы, официальные названия государств и т.д.;

· вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

· являющихся общепринятыми символами и терминами;

· указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

Не допускается регистрация в качестве товарного знака или их элементов обозначений, являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя; противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения: с товарными знаками, ранее зарегистрированных или заявленных на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров; с товарных знаков других лиц, охраняемых без регистрации в силу международных договоров РФ; с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

Не регистрируются в качестве товарного знака обозначения, воспроизводящие: известные на территории РФ фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров; промышленные образцы, права на которые в РФ принадлежат другим лицам; названия известных в РФ произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты.

Что такое бренд и как его защитить

Бренд — это то, как клиенты знают вашу компанию. В понятие входит не только внешний вид товаров, а в целом сформированный образ компании или продукта. Этот образ имеет определенную ценность и именно за нее люди готовы платить деньги.

Если разобрать бренд по понятным компонентам, получим осязаемые и неосязаемые составляющие. К осязаемым относятся название, логотип, джинглы, этикетки, упаковки, в общем, всё, что позволяет потребителям понять, что продукт, который стоит на полке — ваш. К неосязаемым составляющим бренда относятся миссия, имидж, репутация — всё, что влияет на отношение пользователей к продукту и добавляет ему ценность.

Компании вкладывают в создание брендов большие деньги. Чем проще потребителю узнать вас на рынке, чем больше клиенты знают о деятельности и репутации, чем легче отличить продукцию от конкурентов, тем больше шансов, что товар ни с чем не перепутают. Когда покупателю потребуются ваши товары или услуги, он без раздумий выберет именно вас.

Поскольку денег на создание узнаваемого бренда и его репутации бизнес тратит действительно много, компании хотят быть уверенными, что бренд действительно принадлежит им. Для этого его регистрируют и принимают к бухучету как нематериальный актив (НМА). Это можно сделать только при соблюдении нескольких условий:

• Понятен объект, который принимается как актив. Для этого его надо выделить и показать. Нельзя принять к учету сам бренд, можно только его осязаемую часть: логотип, упаковку или название.

• Понятна стоимость этого объекта. То есть, за объект нужно заплатить по договору: за создание, за регистрацию или другое действие. Стоимость, по которой вы примите свой объект к учету, должна быть подтверждена документально. Некоторые компании проводят оценку стоимости своих НМА, чтобы показать их цену.

• Объект должен обязательно использоваться в коммерческой деятельности компании, которая принимает его к учету.

• Компания должна юридически подтвердить права на объект. Как правило, когда говорят о бренд-символике, подразумевается регистрация товарного знака. Нет документа, который подтверждает право на объект — принять к учету НМА не получится.

Только при соблюдении этих правил компания может быть уверена, что вложенные в развитие своего бренда средства сохранятся и приумножатся.

Проверьте бренд на возможность регистрации

Основные сходства и различия товарного знака и бренда

На бытовом уровне люди часто объединяют понятие бренда и торговой марки,  но это не совсем правильно. Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире.

Торговая марка – отличительный знак бренда, специально разработанный и внедренный. Он помогает отличить одну группу товаров (услуг) от другой. Специальные госучреждения (в России это Роспатент) регистрируют определенные слова, их сочетания и знаки и предоставляют право производителям размещать их на упаковке, рекламной продукции и в магазинах.

Специальное свидетельство, зарегистрированное в реестре, является неким подобием паспорта для товара. Владелец вправе единолично распоряжаться этим знаком и использовать его по своему усмотрению для продвижения выпускаемой продукции. Понятие товарной марки и бренда нельзя объединять, поскольку одно является основой для другого. Существующее законодательство закрепляет за владельцем образ товарной группы и гарантирует защиту его прав на владение, распространение и использование.

Теоретически бренд может существовать и без зарегистрированного товарного знака, однако в этом случае компания может нести репутационные риски – например, ваше имя смогут использовать конкуренты. Ну а если такой товарный знак зарегистрирует сторонняя компания, вам придется сменить название, логотип и фирменный стиль, то есть провести полный ребрендинг.

Связь бренда и торгового знака заключается в их общей форме. Можно утверждать, что торговые знаки превращаются в бренды только после фиксации в сознании многочисленных потребителей. Он становится интеллектуальной частью общепринятого образа товара и закрепляет за собой определенные функции продукции. Для примера можно взять такую марку, как Mercedes. Это общеизвестный бренд, гарантирующий качество, долговечность и надежность. Благодаря устойчивой репутации производитель может предлагать свой товар по более высокой цене – и это не вызывает сомнений у покупателя, поскольку бренд гарантирует высочайший уровень товара.

Как защитить свой бренд

Запатентовать свой бренд от и до невозможно — всё-таки бренд довольно широкое и абстрактное понятие

Важно выделить то, что с точки зрения закона является товарными знаками — и зарегистрировать их

Какие элементы бренда можно зарегистрировать в качестве товарных знаков:

– название

– логотип

– домен (при этом обратите внимание, что домен нужно зарегистрировать во всех популярных зонах — ru, com и др., иначе мошенники смогут создать сайт-клон и забрать ваш трафик)

– фирменный стиль

– упаковку (если она является отличной от других в своем классе)

– звуковое сопровождение (например, рекламный джингл: помните «Пара-па-па-па. Макдоналдс» или «Праздник к нам приходит»?)

Перед регистрацией товарных знаков проверьте:

1) являются ли они уникальными

2) не противоречат ли требованиям закона

3) классы МКТУ (если товары со сходным знаком находятся в другом классе — регистрация проблем не составит)

Чтобы запустить процедуру регистрации товарного знака, нужно заполнить заявление Роспатента, подготовить описание и другие необходимые документы, оплатить госпошлину. С момента подачи заявки ваш товарный знак получает временную защиту. Результат успешно проведенной процедуры — свидетельство на товарный знак. Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет с момента подачи заявления, а потом вы сможете продлевать это право неограниченное число раз.

В чем разница

Ключевым отличием является невозможно зарегистрировать права на бренд, как на единый объект. Закон допускает возможность получения патентов и свидетельств, предоставляет гарантию неприкосновенности фирменному наименованию, определяет условия режима коммерческой тайны и т.д. Однако на бренд нельзя получить самостоятельное свидетельство, а сведения о нем не будут содержаться в официальных государственных реестрах.

Наиболее важные различия можно сгруппировать следующим образом:

• торговые марки могут существовать и применяться компанией вне рамок конкретного бренда;
• закон допускает продажу или передачу прав на торговые марки путем заключения договоров – права на бренд можно передать только путем продажи целой компании (например, при продаже долей новым учредителям);
• торговые марки используются для индивидуализации конкретных видов продукции, которые компания указывает в заявке при регистрации – понятие бренда существенно шире, и распространяется на всю компанию, ее сотрудников и сферы деятельности.

В процессе деятельности компании, изменяется и оценка общего бренда. В частности, бизнес-структура может постоянно регистрировать новые торговые знаки и уступать существующие коммерческие обозначения, вводить или устранять иные элементы бренда.

Защита бренда может осуществлять только в рамках правовых норм, предусмотренных для отдельных видов интеллектуальных, имущественных и личных неимущественных прав. Например, для отдельных торговых марок компании можно осуществлять защиту путем предъявления требований к нарушителям, взыскания убытков или компенсации через суд. В отношении целого бренда такие действия не предпринимаются, ввиду отсутствия законодательных норм.