Макс Невелов Торговые марки, созданные самостоятельно
В соответствии с п. 63, 64 МСФО (IAS) 38 торговые марки, созданные самой организацией, не подлежат признанию в качестве НМА, поскольку затраты на их создание невозможно отличить от затрат на развитие бизнеса в целом. То есть по правилам МСФО такие статьи не подлежат признанию в качестве НМА.
Аналогичное мнение высказывал и Минфин, правда, он указывал на несоблюдение иного критерия признания актива в качестве НМА (п. 6 Информации № ПЗ-8/2011 «О формировании в бухгалтерском учете и раскрытии в бухгалтерской отчетности организации информации об инновациях и модернизации производства»):
Делаем вывод: торговый знак (приобретенный по договору отчуждения либо созданный и зарегистрированный торговой организацией самостоятельно) должен быть признан в учете в качестве НМА. Незарегистрированные торговые марки, созданные самой организацией, в том числе с привлечением подрядных организаций, не подлежат признанию в качестве НМА – в учете отражаются расходы от обычных видов деятельности.
Торговое наименование
Фирменное наименование, также известное как название компании (DBA), — это официальное название, под которым физическое лицо или компания предпочитают вести бизнес. Регистрация фирменного наименования является важным шагом в создании бренда компании, однако она не обеспечивает неограниченной защиты фирменного наименования
В России регистрация фирменного наименования осуществляется в основном в административных и бухгалтерских целях, например для подачи налоговой декларации в налоговые органы.
Важно отметить, что регистрация фирменного наименования в России не препятствует другим компаниям вести бизнес под тем же именем. Это означает, что несколько компаний могут иметь одно и то же фирменное наименование, что может привести к путанице на рынке
Поэтому к выбору фирменного наименования следует подходить обдуманно, чтобы создать уникальную индивидуальность для вашей компании.
Основные отличия
Рассматриваемые понятия наделены одинаковым смыслом. Они представляют собой сочетание визуальной информации, которая помогает покупателю отличить продукт или услугу одного производителя от другого. Однако существуют и некоторые различия, которые представлены в таблице:
Товарный знак
Торговая марка
Обладатель не несет ответственности за качество. Это только способ выделения продукции.
Применение такого обозначения возлагает на обладателя определенные обязательства
Важно, чтобы товар соответствовал требованиям качества.
Может иметь защиту на территории РФ.
Невозможно защитить на территории РФ. Требуется регистрация.
Регистрация считается следующим этапом после разработки торговой марки.
Разработка считается первым этапом создания бренда.
Применение без ведома обладателя запрещено
Если будет выявлен нарушитель, ему придется платить компенсацию.
До регистрации торговую марку могут применять все, кто хочет.
Правообладатель может продать, передать по наследству, предоставить право пользования по франшизе.
Обладатель марки не может продавать или распоряжаться ею другими способами, поскольку она не является объектом интеллектуальной собственности.
В качестве знака можно зарегистрировать разные компоненты фирменного стиля – запах, мелодию, цвет, форму.
Обычно представляет собой словесное обозначение, которое имеет визуальное оформление. В широком смысле включает в себя все компоненты бренда, которые можно зарегистрировать по отдельности.
Различные значения
Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.
«Торговая марка»
Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.
Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.
«Бренд»
Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.
Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом. Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию
Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании
Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.
«Товарный знак»
Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.
Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.
Разница между товарным знаком, торговой маркой и брендом
В бизнесе существуют различные понятия, которые относятся к идентификации продуктов и услуг компании. Среди этих понятий наиболее часто встречаются «товарный знак», «торговая марка» и «бренд». Хотя эти термины нередко используются взаимозаменяемо, они имеют свои особые значения и отличия.
Товарный знак
Товарный знак — это знак, который различает товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Он может быть представлен в виде слова, фразы, логотипа, цветовой комбинации, звукового сигнала и т. д. Товарный знак регистрируется в специальных органах, чтобы обеспечить его правовую защиту и препятствовать его незаконному использованию.
Торговая марка
Торговая марка — это форма товарного знака, которая наносится на товар или его упаковку. Она служит для идентификации конкретного бренда и создания узнаваемости у потребителей. Торговая марка отличает товары одного производителя от товаров других производителей, устанавливая уникальность и качество продукта. Регистрация торговой марки является важным шагом для защиты прав обладателя.
Бренд
Бренд — это совокупность уникальных идентификационных характеристик товаров или услуг компании, которые создают определенную имиджевую ценность. Бренд включает в себя не только товарный знак и торговую марку, но и другие элементы, такие как логотип, слоган, цвета, упаковка и рекламные материалы
Бренд является сильным инструментом маркетинга, позволяющим компании выделиться на рынке, привлечь внимание потребителей и создать представление о качестве и стиле продукции
Таким образом, товарный знак, торговая марка и бренд — это различные, но взаимосвязанные понятия, которые используются для идентификации продуктов и услуг компаний. Товарный знак является общим термином, охватывающим все формы идентификации, тогда как торговая марка — это форма товарного знака, наносимая на товар или его упаковку. Бренд включает в себя все идентификационные характеристики компании, создавая определенный имидж и ценность.
Что такое товарный знак?
Товарный знак — это юридически зарегистрированная торговая марка.
То есть, чтобы превратить разработанную и созданную торговую марку в товарный знак, необходимо пройти установленные законом процедуры. После чего компании выдается свидетельство на товарный знак установленного образца, а зарегистрированная торговая марка юридически закрепляется за предприятием, которое ее зарегистрировало.
Право на использование товарного знака — это одна из разновидностей интеллектуальной собственности. Если будут выявлены факты несанкционированного использования товарного знака или его подделки, его собственник имеет полное право подать в суд.
После государственной регистрации товарной марки и превращения ее, тем самым, в товарный знак, на логотипе компании и/или маркировке товаров указывают символы «тм» («tm») — наличие таких символов означает, что перед вами юридически защищенный товарный знак.
В большинстве случаев товарный знак регистрируется в пределах одного государства, реже — нескольких стран, однако всем нам известны и международные зарегистрированные товарные марки — их регистрируют крупнейшие корпорации, ориентированные на мировой рынок сбыта своей продукции. В этом случае несанкционированное использование товарного знака в любой стране может быть оспорено в мировых судах — такая практика известна, и суды, как правило, выносят решение в пользу истца.
Теперь вы имеете представление о том, чем отличаются логотип, торговая марка и товарный знак. Если вас интересуют какие-то нюансы и тонкости, то я рекомендую изучить актуальное законодательство своего государства в этой области.
Бренд — это торговый знак, получивший популярность, узнаваемость и хорошую репутацию среди потребителей.
Таким образом, можно нарисовать условную схему развития символики компании от логотипа до бренда:
| Логотип — Торговая марка — Товарный знак — Бренд |
Где каждое следующее понятие будет более широкое и более значимое, чем предыдущее.
Оценить:
Товарный знак против авторского права против патента
У вас есть блестящая новая концепция, которая, как вы уверены, будет прибыльной? Каждый изобретатель и художник должен получить патент, торговую марку или авторское право от правительства, прежде чем выпускать свою работу для продажи
Поскольку каждая классификация применима только к определенным типам интеллектуальной собственности, важно понимать различия между тремя правовыми средствами защиты от подражателей, пытающихся извлечь выгоду из вашей идеи
Товарный знак против авторского права против патента: что такое патент?
Патенты выдаются Управлением по патентам и товарным знакам США для защиты оригинальных изобретений в течение определенного периода времени (USPTO). Отсутствие конкуренции на время действия патента стимулирует компании или частных лиц продолжать разработку новых уникальных продуктов или услуг.
Товарный знак против авторского права против патента: что такое товарный знак?
В отличие от патента товарный знак защищает набор слов и элементы дизайна, которые идентифицируют производителя продукта. Торговые марки и названия компаний являются наиболее типичными примерами. Знак обслуживания защищает поставщика услуги, а не производителя материального товара, подобно товарному знаку. Оба названия часто используются взаимозаменяемо при обсуждении товарных знаков.
Товарный знак, авторское право или патент: что такое авторское право?
«Оригинальные авторские работы» включают такие предметы, как письма, произведения искусства, музыка и архитектурные проекты. Пока действуют авторские права, только правообладатель имеет право отображать, распространять, исполнять или лицензировать объект. Одним заметным исключением является концепция «добросовестного использования», которая позволяет распространять некоторый контент, защищенный авторским правом, в образовательных, журналистских или научных целях.
Что отличает патент от авторского права и товарного знака?
Новые идеи, процедуры или научные открытия защищены патентами; бренды, логотипы и крылатые фразы защищены товарными знаками; а оригинальные литературные произведения защищены авторским правом.
Международная торговая марка
Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.
Какие условия чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.
Преимущества:
- Единая заявка для всех стран.
- Единоразовая уплата госпошлины.
Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.
Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.
- госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
- пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
- индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
- доплата за количество классов;
- гонорар юриста-поверенного.
Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.
Разработка, регистрация и использование товарного знака
В механизме создания и функционирования собственной организации важными элементами являются разработка, регистрация и использование товарного знака и знака обслуживания, которые представляют обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность в качестве индивидуального предпринимателя. Право на товарный знак охраняется законом. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться товарным знаком и распоряжаться им, а также запрещать его использование другими лицами. В соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» никто не может использовать товарный знак без разрешения владельца. Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажу, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров. Установлена уголовная ответственность за неправомерное использование товарного знака.
В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветном сочетании.
Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Патентное ведомство Российской Федерации, в том числе через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве. Заявка относится к одному товарному знаку и должна содержать: заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его местонахождения или местожительства; заявляемое обозначение и его описание; перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. К заявке необходимо приложить документ об уплате пошлины в установленном размере; устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.
До принятия решения о регистрации Патентным ведомством осуществляется экспертиза заявки, которая включает предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. Предварительная экспертиза заявки проводится в месячный срок с даты ее поступления в Патентное ведомство. В этот срок проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов, их соответствие установленным требованиям, при этом заявитель должен уведомить об установлении приоритета товарного знака.
В соответствии со ст.6 Патентного закона РФ не допускается регистрация товарных знаков:
· состоящих только из обозначений;
· не обладающих разъяснительной способностью;
· представляющих собой изображение государственного герба, а также флаги и эмблемы, официальные названия государств и т.д.;
· вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;
· являющихся общепринятыми символами и терминами;
· указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.
Не допускается регистрация в качестве товарного знака или их элементов обозначений, являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя; противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения: с товарными знаками, ранее зарегистрированных или заявленных на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров; с товарных знаков других лиц, охраняемых без регистрации в силу международных договоров РФ; с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.
Не регистрируются в качестве товарного знака обозначения, воспроизводящие: известные на территории РФ фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров; промышленные образцы, права на которые в РФ принадлежат другим лицам; названия известных в РФ произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты.
Недостатки
Конечно, товарный знак – дело второе, куда более важным является сам товар. Так, товару низкого качества вряд ли поможет даже самый яркое обозначение, индивидуализирующее его. Но, тем не менее, товарные знаки других видов выглядят более оригинально по сравнению со словесными. В частности, интересные изобразительные элементы привлекают потребителей больше (см., к примеру, свидетельство №325494 в реестре), не говоря уже о прочих оригинальных видах (можно, вспомнить известнейшую мелодию Intel, которая зарегистрирована как звуковой товарный знак). И хотя японское качество бренда Makita трудно поставить под сомнение, но их словесное обозначение (№105071) явно уступает по оригинальности. Правда, компания, как видно, и не ставила себе цель создать уникальное обозначение, сделав упор на производство товара, что представляется правильным.
К минусам также можно отнести «занятость» большинства интересных слов и словосочетаний. И связано это в ряде случаев с намеренными и недобросовестными действиями других компаний, которые регистрируют уникальные обозначения, а затем продают их тем, кто хотел стать владельцем такого же, но оно оказалось уже зарегистрировано. Что же касается изобразительных и других обозначений, то они затронуты вышеупомянутым случаем значительно меньше в силу своего многообразия.
Законодательство
В первую очередь для решения возникшего вопроса надо обратиться к Гражданскому законодательству, ведь именно оно регламентирует порядок регистрации и защиты всех зарегистрированных товарных знаков в РФ.
Фактически отличия между знаком и маркой установить нельзя, потому что законодательством регламентируется режим охраны только товарных знаков. Под ним принято понимать индивидуальное обозначение конкретного производителя товара, с помощью которого эти товары можно выделить среди аналогов на рынке.
А марка встречается при изучении международного патентного права, под которой понимается определенный неотъемлемый атрибут товара, связывающий его с фирмой – собственницей этого товара.
Поэтому основные различия между этими двумя понятиями связаны только в возможности официальной регистрации на территории РФ только знаков. И именно они защищаются законом в сфере интеллектуальной собственности. А марка не рассматривается законом РФ в качестве охраняемого объекта. Поэтому при работе компании на международных и российских рынках, она должна регистрировать одновременно и марку и знак, чтобы ее права были защищены в РФ и других странах мира.
Понятие марки, товарного знака, бренда
Многие наши клиенты, только начинающие свой бизнес, путаются в терминологии. Торговая марка, товарный знак, бренд… Давайте попробуем разобраться, что есть что!
- Торговая марка подчеркивает индивидуальные особенности товара, присущие только ему, выпускающей продукцию компании или бренду. По ним легко определить качество товара и его ценность.
- Торговый знак является графическим отображением торговой марки, прошедшим специальную регистрацию. Свидетельство о регистрации товарного знака, по сути, является «паспортом» для определенной группы товарных единиц.
- Бренд – это уже совокупность всех элементов, составляющих портрет товара и подтверждающих его значимость и ценность для рынка. Бренд всегда вырастает из торговых марок после того как они смогут завоевать популярность на рынке.
Товарная марка и бренд могут дополнять друг друга, являясь в конечном итоге рыночным инструментом. Маркетологи всегда стараются как можно быстрее обеспечить новой продукции узнаваемость, подробно рассказывая о многочисленных достоинствах вышедшей в продажу модели. Брендами могут стать различные товары и услуги:
- Товары массового спроса, такие как напитки, продукты питания, электроника, одежда. Примерами успешных брендов в области B2C можно считать Coca-Cola, Pepsi, Nescafe, Ariel и др.
- В2В рынок чутко следит за деловыми качествами, имиджем и устойчивой положительной репутацией. Раскрученный бренд гарантирует стабильный заработок и высокую рентабельность.
- В сфере услуг бренд и торговая марка имеют большое значение. Клиенты готовы больше платить за обычную стрижку, консультацию или юридическую помощь, если она подтверждена ярким общеизвестным брендом.
- Сегодня многие торговые предприятия объединены общим торговым знаком, являющимся широко известным брендом. Торговые сети под одним логотипом давно пользуются огромной популярностью и могут легче продвигать и расширять услуги.
- Брендинг широко применяется при расширении работы общественных организаций, повышая их значимость в мире. Наиболее яркий пример – Greenpeace.
Хотите создать успешный бренд, но не знаете, с чего начать? Начните с обращения в полносервисное агентство FINEDAY! Первый этап брендинга – это масштабная аналитическая работа, мониторинг конкурентов, позиционирование вашего бизнеса и формирование УТП. После этого наши дизайнеры и копирайтеры помогут создать «красивую упаковку» для ваших товаров и услуг, а PR-специалисты и маркетологи займутся продвижением вашего стартапа. И, конечно, мы не забудем о регистрации товарного знака!
Логотип Товарный знак против авторского права
Поскольку товарные знаки и логотипы приносят очень большой доход, многие нечестные люди пытаются украсть у вас или нарушить вашу отличительную интеллектуальную собственность. Такие компании, как Apple, вкладывают значительные средства в защиту своих брендов. Авторские права, товарные знаки или и то, и другое являются единственными формами защиты. Заблаговременное начало процесса гарантирует ваши права собственности и, как следствие, вашу способность обращаться в суд, даже если для получения окончательного разрешения на товарный знак или авторское право может потребоваться некоторое время. Если у вас нет товарного знака или авторских прав, возможно, вы не сможете подать в суд на кого-либо за использование вашего логотипа без вашего согласия. Вот что нужно знать, сравнивая товарный знак с логотипом и авторское право:
По сути, товарный знак защищает слоганы и логотипы, а авторское право защищает творческий интеллектуальный замысел. Короткие слова, регулярно используемые в логотипах, защищены товарным знаком, а не авторским правом. Это, естественно, вызывает вопрос, почему компания может требовать и того, и другого в дизайне логотипа. Если логотип особенно сложный и представляет собой единственное в своем роде произведение искусства, он может подпадать под защиту как товарного знака, так и авторского права.
Товарные знаки необходимо продлевать каждые десять лет, если они не используются, при этом подача заявки происходит между девятым и десятым годом. При использовании товарные знаки нерушимы. Авторские права человека действуют в течение 70 лет после его смерти. Если со дня публикации прошло 95 лет или 120 лет, срок действия авторского права на произведения, выполненные по найму, истекает в первую очередь.
Чтобы запросить авторские права, обратитесь в Бюро регистрации авторских прав США. Возможна подача заявок онлайн. Регистрация авторского права через онлайн-сайт стоит от 35 до 55 долларов, а почтовые приложения — 85 долларов. Приложение запрашивает информацию о создателе, типе работы, любых соответствующих деталях публикации, а также контактную информацию создателя и любого заявителя. Если это работа по найму, требуется разрешение на использование и копия творческой работы.
Закон об авторском праве защищает представленные в цифровом виде двух- и трехмерные произведения искусства с логотипами, загруженные в виде трехмерных рисунков или векторных файлов. Подразделение бюро авторских прав, которое занимается изобразительным искусством, занимается авторскими правами. Используйте логотип приложения. Товарные знаки защищают слова в логотипе, но авторское право может также защищать весь графический дизайн логотипа, в том числе места размещения слов.
Место для регистрации товарного знака — в Ведомстве США по патентам и товарным знакам. Хотя обычно агентство принимает файлы в течение трех месяцев, на получение разрешения может уйти до шести месяцев. Чтобы заполнить заявку и подать ее онлайн через электронную систему подачи заявок на товарные знаки, перейдите на веб-сайт Ведомства США по патентам и товарным знакам (TEAS). Подача заявки на товарный знак с использованием Электронной системы подачи заявок на товарные знаки стоит от 225 до 400 долларов. (ЧАЙ). Цены будут варьироваться в зависимости от того, были ли товары и услуги уже выбраны из справочника товаров и услуг. Чтобы сузить круг поиска потенциальных конфликтов, просмотрите описание логотипа в руководстве по ИД. Эта запись стоит меньше, поскольку упрощает работу ведомства по товарным знакам.
