Разница между товарным знаком и торговой маркой

Отличительные особенности

Если коммерческие признаки обоих объектов полностью сходится, то они значительно отличаются по возможности регистрации исключительных прав интеллектуальной собственности.

Торговая марка:

• Является средством индивидуализации и предполагает ответственность за качество реализуемой продукции.
• Иностранная торговая марка не имеет правовой защиты в России от незаконного использования конкурентами и иными лицами. Для обеспечения защиты требуется регистрация.
• Обозначение «TM» разрешено использовать в РФ, однако оно не находится под защитой российского законодательства. В других государствах использование данного символа может свидетельствовать о том, что предприятие уже подало заявление на регистрацию, но ещё не получило свидетельство.

Товарный знак:

• Используется исключительно в качестве средства индивидуализации.
• Регистрируется Роспатентом. После получения свидетельства находится под правовой защитой от нелегального использования.
• Как правило, сопровождается символом «R». Если знак имеет такое обозначение, значит производитель уже зарегистрировал его в Роспатенте, получил свидетельство и, соответственно, стал правообладателем.

Российское законодательство не запрещает субъектам коммерческой деятельности пользоваться обозначением «TM». Однако для его защиты от неправомерного использования нужно обязательно пройти регистрацию. В противном случае конкуренты и иные лица смогут вполне легально использовать незарегистрированный знак на территории РФ.

Понятие торговой марки

Торговая марка (trademark) — это символ, который помогает отличить продукты и услуги разных производителей друг от друга. Это может быть логотип, название, слоган, дизайн товара или форма упаковки. Одна компания может выпускать продукты под несколькими торговыми марками. Наличие у компании торговой марки — признак ее надежности и стабильности.

Торговая марка не только оберегает обозначения бизнеса для незаконного использования конкурентами, ее наличие помогает масштабироваться через партнерские отношения или франчайзинг — права на использование марки можно передавать.

Как правило, если мы говорим о торговой марке — речь идет о международном понятии, о продуктах, услугах зарубежных компаний или о выходе российских компаний на международный рынок.

В законодательстве Российской Федерации один юридически верный термин — товарный знак

Именно с помощью товарного знака бизнес защищает свои права в нашей стране. 

Если вы регистрируете свой товарный знак в других странах, справедливо применять к нему термин «торговая марка». В повседневной же жизни понятие «торговая марка» часто употребляется в отношении любой совокупности товарных знаков, принадлежащих какому-либо бренду.

Основные отличия

Рассматриваемые понятия наделены одинаковым смыслом. Они представляют собой сочетание визуальной информации, которая помогает покупателю отличить продукт или услугу одного производителя от другого. Однако существуют и некоторые различия, которые представлены в таблице:

Товарный знак
Торговая марка
Обладатель не несет ответственности за качество. Это только способ выделения продукции.
Применение такого обозначения возлагает на обладателя определенные обязательства

Важно, чтобы товар соответствовал требованиям качества.
Может иметь защиту на территории РФ.
Невозможно защитить на территории РФ. Требуется регистрация.
Регистрация считается следующим этапом после разработки торговой марки.
Разработка считается первым этапом создания бренда.
Применение без ведома обладателя запрещено

Если будет выявлен нарушитель, ему придется платить компенсацию.
До регистрации торговую марку могут применять все, кто хочет.
Правообладатель может продать, передать по наследству, предоставить право пользования по франшизе.
Обладатель марки не может продавать или распоряжаться ею другими способами, поскольку она не является объектом интеллектуальной собственности.
В качестве знака можно зарегистрировать разные компоненты фирменного стиля – запах, мелодию, цвет, форму.
Обычно представляет собой словесное обозначение, которое имеет визуальное оформление. В широком смысле включает в себя все компоненты бренда, которые можно зарегистрировать по отдельности.

Определение бренда

Слово бренд (brand) означает – сжечь, происходит из древней практики применения горячего штампа на теле овец, чтобы отличить их от других овечек. Так владелец узнавал – овцы действительно его или нет. Брендинг овец стал настолько популярен, что, когда некий владелец ранчо Самуил Maverick решил поставить на своих овец клеймо, ему уже не нужно было ничего придумывать, слово Maverick уже ассоциировалось с маркой крупного рогатого скота.

После промышленной революции заводы производили товары в массовом масштабе, и это требовало широких продаж. Заводчики хотели, чтобы их продукция запоминалась, это и привело к развитию брендов, которые позволили людям узнать о конкретном продукте, только услышав имя. Нужно ли что-нибудь объяснять после того, как вы услышите имена: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Это-то и есть сила бренда. Когда бренд зарегистрирован по патентам он именуется товарным знаком.
Названия брендов, как сигналы, которые передают смысл в умах потребителей, создавая благоприятный имидж продукта в сознании, чтобы привлечь их к продукции или услугам компании. Марка имеет коммерческую цель и значение в сознании клиентов. В основном фирменные наименования это визуальные идентификаторы бизнеса. Бывают случаи, когда звук стал брендом, как в случае MGM (рев льва) и Nokia (оригинал Nokia мелодии звонка). Торговая марка сама по себе защитник бренда, и это дает право владельцу подать в суд на несанкционированное использование товарного знака компании.

Бренд представляет собой – изображение, набор обещаний, высокое качество, долговечность и простоту использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно имидж лояльно действует на потребителей, то, что имеет большую ценность для компании, чем 100 единовременных клиентов.

Регистрация товарного знака в Российской Федерации

Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). 

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Какие условия чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

1. Единая заявка для всех стран.
2. Единоразовая уплата госпошлины.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

• госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
• пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
• индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
• доплата за количество классов;
• гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Бренд или торговая марка

В английском языке термин, соответствующий понятию «товарный знак», это «trade mark», дословно – «торговая марка». Именно это разночтение и привело к тому, что российские специалисты в сфере маркетинга и рекламы стали использовать два наименования для того, что в английском языке именуется «brand» – бренд и торговая марка. На наш взгляд, эти два наименования, по сути, являются синонимами и относятся к одному и тому же понятию из области маркетинга.

Определение бренда, данное Американской маркетинговой ассоциацией, звучит следующим образом: «Бренд – название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».

По мере развития бренд получает дополнительное наполнение, формируется достаточно сложный образ, включающий в себя ассоциации и эмоции, которые он вызывает у потребителей, обещание тех качеств и услуг, которые он может предоставить. Образ бренда, впечатление, которое он производит, складывается постепенно, по мере того как потребитель знакомится с продуктом и воспринимает его рекламные сообщения. Именно эти неосязаемые характеристики, которые однозначно ассоциируются с определенным товаром или услугой, и являются брендом или торговой маркой. На сегодняшний день получил распространение компромиссный вариант: «марка – это тоже бренд, только очень маленький)))». Сторонники этого подхода признают, что принципиальных отличий между «брендом» и «торговой маркой» нет, это лишь вопрос наполнения. В момент появления на свет у марки есть имя и основа айдентики, позднее, с каждым новым обращением к потребителям, формируется все более ясный, узнаваемый образ, мы начинаем узнавать ее характер, она дает нам определенные обещания, с возрастом могут происходить изменения, которые помогут сохранить к ней интерес. Раньше одним из критериев, по которому определялось, стала ли торговая марка брендом, был срок ее существования на рынке. Времена меняются: в сентябре 2006 года для всех пользователей интернета был открыт доступ в новую социальную сеть Facebook, уже в октябре 2007 года ее стоимость составила 15 миллиардов долларов, а на сегодняшний день число ее пользователей превысило 1,3 миллиарда. В то же время марка может быть востребована очень небольшим кругом потребителей, но пользоваться у них заслуженным уважением на протяжении долгого времени, например, Tatonka – бренд, под которым выпускаются товары для путешественников и спортсменов.

Для того, чтобы раз и навсегда определить значение основных терминов, Объединение американских маркетологов учредило интернет-проект Common language in marketing (http://www.commonlanguage.wikispaces.net). Есть надежда, что в скором времени такой словарь появится и в России.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Отличия торгового знака от других понятий

В сфере бизнеса и права существует несколько понятий, которые часто воспринимаются как синонимы: товарный знак, товарная марка и бренд

Однако, эти термины имеют свои отличия и нюансы, которые важно учитывать при использовании и защите интеллектуальной собственности

Товарный знак

Товарный знак — это символ или комбинация символов, которые используются для отличия товаров или услуг одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Товарный знак позволяет потребителям узнавать конкретный товар или услугу, а также ассоциировать их с определенным производителем.

• Символ или комбинация символов
• Отличает товары или услуги одного предприятия от других
• Используется для узнавания товара или услуги
• Создает ассоциацию с производителем

Товарная марка

Товарная марка — это форма товарного знака, которая зарегистрирована и защищена законом. Регистрация товарной марки дает ее владельцу эксклюзивное право использовать эту марку в отношении определенных товаров или услуг. Товарная марка может быть изображением, словом, комбинацией слов и изображений, а также может иметь дополнительные элементы, такие как девиз или звуковое сопровождение.

• Зарегистрирована и защищена законом
• Эксклюзивное право использования
• Может быть различной формы
• Может содержать дополнительные элементы

Бренд

Бренд — это общая концепция и восприятие компании или продукта в глазах потребителей. Бренд выражается через товарные знаки и товарные марки, а также через уникальный стиль, ценности, имидж и репутацию компании. Главная цель создания бренда — установить подлинность и качество товаров или услуг, а также завоевать доверие потребителей.

• Общая концепция и восприятие
• Выражается через различные элементы
• Устанавливает подлинность и качество
• Завоевывает доверие потребителей

В итоге, товарный знак — это символ или комбинация символов, используемых для отличия товаров или услуг. Товарная марка — это зарегистрированная и защищенная форма товарного знака. Бренд — это общая концепция компании, которая выражается через различные элементы, включая товарные знаки и товарные марки, и устанавливает подлинность и качество товаров или услуг

Важно учитывать эти отличия при разработке и защите интеллектуальной собственности, чтобы обеспечить узнаваемость и успешность бизнеса

Товарный знак, торговая марка и бренд: принципиальные различия

Чем товарный знак отличается от торговой марки? Что такое бренд? Нужно ли оформлять патентное свидетельство для товарного знака? Регистрации каких знаков требуется помощь поверенного лица? Российская профессиональная организация предоставляет консультации по регистрации товарных знаков и охраны прав на них, учитывая характерные особенности каждого знака.

Товарный знак (или торговая марка) представляет собой обозначение, которое используется для идентификации товаров или услуг, предлагаемых определенным производителем или поставщиком. Оформление товарного знака позволяет его обладателю получить исключительное право использования этого знака в коммерческой деятельности. Для регистрации товарного знака необходимо обратиться в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

Однако, бренд — это более широкое понятие, включающее не только товарный знак, но и имидж компании, ее репутацию и ассоциации, которые она вызывает у потребителей. Бренд — это стратегический актив компании, который помогает узнаваемости и успешности на рынке.

Важно отметить, что товарные знаки могут быть зарегистрированы не только для товаров, но и для услуг. Оформление знака обслуживания позволяет его обладателю идентифицировать свои услуги и защищать их от несанкционированного использования другими компаниями

Отличие знака обслуживания от товарного знака состоит в том, что знак обслуживания идентифицирует услуги, а не товары. Поэтому оформление знака обслуживания также требует регистрации в Роспатенте. Зарегистрированный знак оформляется в форме графического обозначения, являющегося логотипом компании. Это может быть слово, фраза, символ, цветовая схема или их комбинация.

Регистрация товарной марки или знака обслуживания имеет свои особенности и ограничения. Регистрация знака обслуживания может быть отказана, если он не соответствует требованиям к отличительности или смесевому характеру. При регистрации товарной марки необходимо учесть, что наименование или знак должны быть новыми и не должны вызывать путаницу с уже зарегистрированными марками. Также существуют ограничения по защите знака с точки зрения его использования и любого дальнейшего изменения.

Как зарегистрировать товарный знак

Кто может подать заявку: предприятие или ИП. Обычные физические лица подать заявку не могут. Согласно закону № 193-ФЗ самозанятые смогут регистрировать товарные знаки с 28 июня 2023 года.

Как подать заявку:

• Самостоятельно: в электронной форме, по почте или лично в ФИПС – он находится в Москве и не имеет региональных подразделений.
• Через патентного поверенного: это аттестованный Роспатентом юрист, который ведёт дела в ФИПС от имени заявителя.

• 15 000 рублей – за регистрацию заявки и экспертизу;
• 18 000 рублей – за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства.

Если заявитель выбирает много классов МКТУ при подаче заявки, придётся ещё доплачивать. Максимальная сумма госпошлины – 223 000 рублей. Дополнительно оплачиваются услуги поверенного, расходы на разработку и доработку обозначения, услуги дизайнера.

Сколько длится: в среднем от 2 до 12 месяцев. Чтобы сократить время на рассмотрение, обычно заказывают ускоренное проведение экспертизы. В этом случае доплачивают ещё 190 000 рублей – это тариф за ускоренное рассмотрение.

Что выдают в итоге: свидетельство на товарный знак.

Обратите внимание: если ФИПС вынесет отказ, госпошлина не возвращается. Поэтому стоит вносить госпошлину двумя частями: 15 000 рублей до подачи заявки и 18 000 рублей после её одобрения

Общая сумма в 33 000 рублей – только за минимум классов МКТУ. Чем больше классов, тем больше госпошлина.

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом. Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию

Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Определение понятия «бренд» и его роль

Бренд – это российская или международная торговая марка, которая стала узнаваемой и ассоциируется с определенными характерными чертами товара или обслуживания. Отличается от товарного знака тем, что он оформляется в виде слова, имени, сокращения, числа, географического названия или их комбинации и применяется для выделения продукции или услуг на рынке.

Роль бренда заключается в создании уникального и узнаваемого образа компании и ее продукции или услуг. Бренд помогает установить связь с потребителями, формирует их предпочтения и лояльность. Он обеспечивает конкурентное преимущество, позволяет выделиться на фоне конкурентов и создает дополнительную стоимость товара или услуги.

Чтобы создать успешный бренд, нужно учесть ряд факторов. Во-первых, бренд должен быть уникальным и запоминающимся. Во-вторых, он должен отражать основные ценности и стиль компании, быть особым и придавать уникальность товару или услуге. В-третьих, бренд должен вызывать доверие и положительные эмоции у потребителей.

Регистрация бренда осуществляется при помощи патентного поверенного и необходимо учитывать ограничения, которые могут быть связаны с уже зарегистрированными товарными знаками. Оформление бренда включает создание логотипа, который является визуальным символом бренда и помогает его узнаваемости.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

    
Предыдущая статья: