В чем отличия между брендом и торговой маркой, есть ли разница – сравнение

«Товарный знак», «торговая марка», «бренд»: соотношение понятий

В бизнесе имидж и узнаваемость играют огромную роль. Создание и охрана уникального знака, который ассоциируется с определенным товаром или услугой, помогает компании привлекать клиентов и выделяться на фоне конкурентов

Термины «товарный знак», «торговая марка» и «бренд» часто используются в этом контексте, но важно понять, что у них есть свои особенности и отличия

Давайте разберемся, что означают эти понятия и как они соотносятся друг с другом.

Товарный знак

Товарный знак является юридическим понятием, которое обозначает знак или комбинацию знаков, предназначенных для идентификации товаров или услуг, производимых или предоставляемых определенной компанией. Он может быть в виде слова, фразы, символа, логотипа, изображения и даже звукового сигнала. Товарный знак регистрируется в соответствующем органе и охраняется законом.

Торговая марка

Торговая марка — это разновидность товарного знака, которая является особым видом узнаваемого названия, символа или дизайна, связанного с определенным брендом или компанией. Торговая марка часто используется для отличия товаров или услуг одной компании от товаров или услуг других компаний.

• Торговая марка может быть графическим обозначением, словом, словосочетанием, или их сочетанием.
• Компания может иметь несколько торговых марок для различных товарных групп или услуг.
• Торговая марка является одним из ключевых элементов брендинга.

Бренд

Бренд — это комплексное представление о компании или продукте, которое формируется в умах потребителей и включает в себя все ассоциации, эмоции и обещания, связанные с товаром или компанией. Бренд является важным активом для компании и может включать в себя торговые марки, логотипы, упаковку, репутацию, ценовую политику, качество товара и многое другое.

• Бренд строится с помощью маркетинговых и рекламных мероприятий.
• Бренд не всегда включает в себя товарные знаки или торговые марки.
• Бренд олицетворяет ценности и идеи компании, создавая уникальное представление о ней на рынке.

Таким образом, можно сказать, что товарные знаки и торговые марки являются частными случаями понятия «бренд», играющими определенную роль в формировании узнаваемости компании и ее товаров на рынке. Бренд же включает в себя широкий спектр атрибутов и ассоциаций, которые помогают установить связь с потребителями и создать долгосрочные отношения.

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом. Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию

Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Что такое бренд

Если брать маркетинговое определение бренда, видим, что под этим термином понимается комплекс информации о продукте, компании, услуге, символизирующий ее, то есть популярная и хорошо узнаваемая символика продукта или производителя.

Если же говорить о наших жизненных реалиях, то что мы видим – у нас очень много выбора и очень мало времени для того, чтобы его совершить. Растущий выбор приводит к тому, что существует масса предложений с одинаковыми качествами и характеристиками. Поэтому очень часто выбор того или иного продукта зависит от нашего доверия к производителю. Тут-то и вступает в игру бренд. Выступает он в роли помощника, который помогает выбрать, сокращает наше время, которое мы тратим на этот процесс. Бренд способен выделить из всех характеристик, которые имеет товар, самые важные для того или иного потребителя, ведь среднестатистический потребитель просто физически не может исследовать все недостатки и преимущества всех возможных товаров.

Бренд, который имеет хорошее позиционирование, не только занимает свое определенное место на рынке, но и становится более конкурентоспособным. Пока конкуренты решают, что именно, как и кому предлагать, успешный бренд уже это делает, завоевывая доверие потребителей.

Что еще бренд дает потребителям? Чувства и эмоции. Как говорится, хороший бренд продает не товар, он продает эмоции, стиль, образ жизни. Человек, покупая те или иные товары, может формировать свой собственный стиль, создавать индивидуальность, на чем так любит играть реклама. Это, например, можно сказать, о машинах, часах, одежде, косметике и парфюмах…

Однако зацикливаться только лишь на эмоциях и ассоциациях, которые дает бренд, нельзя. Бренд означает хорошую репутацию, безупречный имидж, о котором люди неизменно вспоминают, только лишь услышав или увидев символику компании или название. Бренд – это все свойства компании, среди которых и ее история, и репутация, и символика, и впечатления от нее.

Что такое логотип и зачем его защищать

Логотип — это графическое изображение названия товаров, услуг и компаний. Логотип может состоять только из рисунка, из рисунка и названия или только из названия, которое необычно оформлено. Когда компания выводит на рынок логотип , значение имеет всё: цвет, шрифт, орнаменты, рисунки и их смысл. Как правило, к созданию логотипа применяют более творческий подход, чем просто написать слово черным шрифтом, но это не обязательно.

У одной компании может быть сколько угодно логотипов. Например, если фермер из Ярославля выпускает сметану «Коровушка», творог «Лужок», молоко «Царское» — каждому из названий товаров он может придумать свое оформление, и это будут логотипы. Эти логотипы он будет использовать на упаковках с продукцией, на стендах и в других, в том числе рекламных посланиях.

Создание логотипа не защищает бренд-символику от копирования. Поэтому фермер из Костромы может просто не знать о существовании ярославского конкурента и выпускать продукцию с точно такими же названиями. Ему за это ничего не будет. А если они когда-нибудь пересекутся, покупателям будет сложно понять, какое молоко из Костромы, а какое из Ярославля.

Если же один из фермеров защитит логотипы как товарные знаки — может предъявить второму требование о компенсации от 10 000 руб. до 5 000 000 руб. Поэтому компании регистрируют свои логотипы, чтобы получить:

• безопасность: никто не сможет сказать, что ваш логотип принадлежит ему и потребовать, чтобы ваша компания прекратила им пользоваться;

• никто не выдвинет финансовые требования о компенсации;

• компания сможет запустить франшизу: без регистрации названия или логотипа это невозможно;

• компания сможет выходить в крупные сети и на маркетплейсы.

Получается, что логотип — это изобразительное обозначение вашего бренда. Зарегистрированный или нет, он все равно остается логотипом. Но права на него компания получает только после регистрации в Роспатенте.

Преимущества сильного бренда для компании

Ну что же, с выгодами для потребителя разобрались, а что же обстоит с самим брендом? Почему так хорошо и выгодно для компании быть брендом? Здесь есть ряд своих преимуществ.

Наиболее привлекательное для компаний преимущество – рост прибыли. Поскольку бренд покупают чаще, а платят больше, компания получает высокие продажи и прибыль. 
Второе преимущество бренда над торговой маркой в том, что сильный бренд обеспечивает стабильность компании за счет долгосрочного и устойчивого преимущества

То есть, продажи бренда не так сильно подвержены скачкам, они достаточно стабильны и предсказуемы, что позволяет компании быть более устойчивой в долгосрочной перспективе.

Немаловажное преимущество бренда в том, что наличие сильного бренда – высокий барьер для новых игроков рынка. Ведь бренд уже известен, востребован и имеет свою лояльную аудиторию, а значит, «переманить» потребителей на свою сторону будет сложнее

Таким образом, сильный бренд может «обезопасить» себя от новоиспеченных конкурентов.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Brand vs Trademark

A brand is the symbol, logo representing a product or services, deals with overall reputation and perception of a company and organization. A trademark is the legal protection provided to a special product or service of a brand that separates it from other brands and companies.

The manufacturer or owner of the organization gives the brand name. It is normally given to make the products of the company differentiable by the name.

This brand name is very much attached to the customer’s reliability and assurance of the quality of the products. But many times, other sellers copy that name to make their product as famous as the original.

The trademark is the symbol, phrase, word, or design related to the brand’s name. This trademark is the original identity of a brand.

This is a unique thing that is only mentioned for a single organization. Any other seller or manufacturer cannot copy a trademark. The duplication is illegal, and punishment can be ordered if found guilty. Every trademark is a brand.

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это юридически зарегистрированная торговая марка.

То есть, чтобы превратить разработанную и созданную торговую марку в товарный знак, необходимо пройти установленные законом процедуры. После чего компании выдается свидетельство на товарный знак установленного образца, а зарегистрированная торговая марка юридически закрепляется за предприятием, которое ее зарегистрировало.

Право на использование товарного знака — это одна из разновидностей интеллектуальной собственности. Если будут выявлены факты несанкционированного использования товарного знака или его подделки, его собственник имеет полное право подать в суд.

После государственной регистрации товарной марки и превращения ее, тем самым, в товарный знак, на логотипе компании и/или маркировке товаров указывают символы «тм» («tm») — наличие таких символов означает, что перед вами юридически защищенный товарный знак.

В большинстве случаев товарный знак регистрируется в пределах одного государства, реже — нескольких стран, однако всем нам известны и международные зарегистрированные товарные марки — их регистрируют крупнейшие корпорации, ориентированные на мировой рынок сбыта своей продукции. В этом случае несанкционированное использование товарного знака в любой стране может быть оспорено в мировых судах — такая практика известна, и суды, как правило, выносят решение в пользу истца.

Теперь вы имеете представление о том, чем отличаются логотип, торговая марка и товарный знак. Если вас интересуют какие-то нюансы и тонкости, то я рекомендую изучить актуальное законодательство своего государства в этой области.

Бренд — это торговый знак, получивший популярность, узнаваемость и хорошую репутацию среди потребителей.

Таким образом, можно нарисовать условную схему развития символики компании от логотипа до бренда:

Логотип — Торговая марка — Товарный знак — Бренд

Где каждое следующее понятие будет более широкое и более значимое, чем предыдущее.

Оценить:

Почему потребители выбирают бренд?

Теперь давайте поговорим о том, почему же потребители склонны предпочитать сильный бренд обычной торговой марке, и какое значение для них он имеет. Во-первых, бренд упрощает выбор. Как это работает? Очень легко. Сильный бренд выделяется на фоне остальных, он уже известен потребителю, а потому становится более заметным и привлекательным, тем самым упрощая выбор, экономя время и усилия. Разберём на примере: представьте, что вам нужно быстро сделать свой выбор продукта, и вот вы стоите напротив полки в магазине. Представили? Тогда какой продукт вы сами бы выбрали: тот, с которым вы часто встречались, который вы знаете, о котором слышали, или тот, который увидели впервые? Скорее всего, выбор очевиден.

Во-вторых, от покупки бренда потребитель получает больше удовлетворения. Почему? Потому что помимо удовлетворения от функциональных характеристик продукта, он получает возможность удовлетворения социальных и психологических потребностей, которые определяются еще на этапе проведения маркетинговых исследований целевой аудитории. Например, покупая iPhone, потребитель получает удовольствие не только от того, что это качественный продукт, который выполняет свои функции, но и от того, что он известный, статусный, престижный.

Определение бренда

Слово бренд (brand) означает – сжечь, происходит из древней практики применения горячего штампа на теле овец, чтобы отличить их от других овечек. Так владелец узнавал – овцы действительно его или нет. Брендинг овец стал настолько популярен, что, когда некий владелец ранчо Самуил Maverick решил поставить на своих овец клеймо, ему уже не нужно было ничего придумывать, слово Maverick уже ассоциировалось с маркой крупного рогатого скота.

После промышленной революции заводы производили товары в массовом масштабе, и это требовало широких продаж. Заводчики хотели, чтобы их продукция запоминалась, это и привело к развитию брендов, которые позволили людям узнать о конкретном продукте, только услышав имя. Нужно ли что-нибудь объяснять после того, как вы услышите имена: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Это-то и есть сила бренда. Когда бренд зарегистрирован по патентам он именуется товарным знаком.
Названия брендов, как сигналы, которые передают смысл в умах потребителей, создавая благоприятный имидж продукта в сознании, чтобы привлечь их к продукции или услугам компании. Марка имеет коммерческую цель и значение в сознании клиентов. В основном фирменные наименования это визуальные идентификаторы бизнеса. Бывают случаи, когда звук стал брендом, как в случае MGM (рев льва) и Nokia (оригинал Nokia мелодии звонка). Торговая марка сама по себе защитник бренда, и это дает право владельцу подать в суд на несанкционированное использование товарного знака компании.

Бренд представляет собой – изображение, набор обещаний, высокое качество, долговечность и простоту использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно имидж лояльно действует на потребителей, то, что имеет большую ценность для компании, чем 100 единовременных клиентов.

Основные сходства и различия товарного знака и бренда

На бытовом уровне люди часто объединяют понятие бренда и торговой марки,  но это не совсем правильно. Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире.

Торговая марка – отличительный знак бренда, специально разработанный и внедренный. Он помогает отличить одну группу товаров (услуг) от другой. Специальные госучреждения (в России это Роспатент) регистрируют определенные слова, их сочетания и знаки и предоставляют право производителям размещать их на упаковке, рекламной продукции и в магазинах.

Специальное свидетельство, зарегистрированное в реестре, является неким подобием паспорта для товара. Владелец вправе единолично распоряжаться этим знаком и использовать его по своему усмотрению для продвижения выпускаемой продукции. Понятие товарной марки и бренда нельзя объединять, поскольку одно является основой для другого. Существующее законодательство закрепляет за владельцем образ товарной группы и гарантирует защиту его прав на владение, распространение и использование.

Теоретически бренд может существовать и без зарегистрированного товарного знака, однако в этом случае компания может нести репутационные риски – например, ваше имя смогут использовать конкуренты. Ну а если такой товарный знак зарегистрирует сторонняя компания, вам придется сменить название, логотип и фирменный стиль, то есть провести полный ребрендинг.

Связь бренда и торгового знака заключается в их общей форме. Можно утверждать, что торговые знаки превращаются в бренды только после фиксации в сознании многочисленных потребителей. Он становится интеллектуальной частью общепринятого образа товара и закрепляет за собой определенные функции продукции. Для примера можно взять такую марку, как Mercedes. Это общеизвестный бренд, гарантирующий качество, долговечность и надежность. Благодаря устойчивой репутации производитель может предлагать свой товар по более высокой цене – и это не вызывает сомнений у покупателя, поскольку бренд гарантирует высочайший уровень товара.

Что такое логотип?

Как создать хороший логотип?

При создании логотипа стоит учесть несколько важных аспектов:

• Простота: Логотип должен быть простым и легко узнаваемым. Избегайте излишней сложности и перегруженности деталями.
• Уникальность: Логотип должен быть уникальным, чтобы выделиться среди конкурентов и быть запоминающимся.
• Соответствие бренду: Логотип должен передавать основные ценности и характер компании или продукта.
• Адаптивность: Логотип должен выглядеть хорошо на различных носителях, будь то упаковка товара, веб-сайт или рекламный баннер.
• Цветовая гамма: Выбор цветовой гаммы влияет на восприятие логотипа. Цвета могут вызывать эмоции и ассоциироваться с определенными качествами бренда.

Логотип является важным элементом визуальной идентичности компании или продукта. Он помогает идентифицировать бренд, вызывает эмоциональную реакцию у потребителя и способствует узнаваемости компании или товара. При создании логотипа стоит учитывать его простоту, уникальность, соответствие бренду, адаптивность и цветовую гамму

Хорошо спроектированный логотип поможет привлечь внимание и запомниться потребителям

Разработка, регистрация и использование товарного знака

В механизме создания и функционирования собственной организации важными элементами являются разработка, регистрация и использование товарного знака и знака обслуживания, которые представляют обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность в качестве индивидуального предпринимателя. Право на товарный знак охраняется законом. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться товарным знаком и распоряжаться им, а также запрещать его использование другими лицами. В соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» никто не может использовать товарный знак без разрешения владельца. Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажу, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров. Установлена уголовная ответственность за неправомерное использование товарного знака.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветном сочетании.

Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Патентное ведомство Российской Федерации, в том числе через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве. Заявка относится к одному товарному знаку и должна содержать: заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его местонахождения или местожительства; заявляемое обозначение и его описание; перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. К заявке необходимо приложить документ об уплате пошлины в установленном размере; устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.

До принятия решения о регистрации Патентным ведомством осуществляется экспертиза заявки, которая включает предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. Предварительная экспертиза заявки проводится в месячный срок с даты ее поступления в Патентное ведомство. В этот срок проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов, их соответствие установленным требованиям, при этом заявитель должен уведомить об установлении приоритета товарного знака.

В соответствии со ст.6 Патентного закона РФ не допускается регистрация товарных знаков:

· состоящих только из обозначений;

· не обладающих разъяснительной способностью;

· представляющих собой изображение государственного герба, а также флаги и эмблемы, официальные названия государств и т.д.;

· вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

· являющихся общепринятыми символами и терминами;

· указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

Не допускается регистрация в качестве товарного знака или их элементов обозначений, являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя; противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения: с товарными знаками, ранее зарегистрированных или заявленных на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров; с товарных знаков других лиц, охраняемых без регистрации в силу международных договоров РФ; с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

Не регистрируются в качестве товарного знака обозначения, воспроизводящие: известные на территории РФ фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров; промышленные образцы, права на которые в РФ принадлежат другим лицам; названия известных в РФ произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного

Авторские права, товарные знаки и регистрации являются правовыми гарантиями, которые могут предотвратить кражу и использование оригинальных идей. Несмотря на то, что все они служат одной и той же цели, их определения и использование сильно различаются.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: авторское право

Авторское право охраняет уникальные литературные, драматические, музыкальные, эстетические или интеллектуальные произведения. После завершения оригинальная работа мгновенно защищена авторским правом.

Авторское право дает владельцу исключительное право воспроизводить, производить производные работы, распространять копии, исполнять или показывать произведение публично. Он применим как к опубликованным, так и к неопубликованным произведениям. Публиковать или регистрироваться в Бюро регистрации авторских прав США не требуется, но это дает определенные преимущества. Вы можете подать оригинальную заявку на регистрацию своей работы в Бюро регистрации авторских прав США, зарегистрировавшись онлайн или заполнив «Форму CO».

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: товарные знаки

Знаки, которые являются словами, символами, устройствами или именами

Товарные знаки — это термины, символы, устройства или названия, которые используются для того, чтобы отличить товары одного производителя или продавца от другого. Название, символ или слово являются товарным знаком, если на нем есть символ ТМ. Обозначение товарного знака уведомляет третьих лиц о том, что компания владеет названием и дизайном товаров.

Однако этот товарный знак не защищает компанию от конкурирующих предприятий, которые производят аналогичные товары или используют аналогичные названия. Если это произойдет, первоначальный бизнес должен будет доказать, что он первым придумал название или дизайн, но без регистрации у него может не быть правовой защиты.

Товарный знак против авторского права против зарегистрированного: регистрация 

Символ обозначает зарегистрированный товарный знак. С помощью регистрации товарный знак защищен от незаконного использования имени или символа другой компанией. Знак становится юридически зарегистрированным на федеральном уровне в качестве товарного знака.

Будущие компании, которые хотят зарегистрировать свои собственные имена, логотипы или дизайн, должны убедиться, что они не похожи ни на какие товарные знаки, зарегистрированные ранее. Если бизнес создает образ, даже если он слишком похож, он нарушил торговую марку.

Местом регистрации товарных знаков является Бюро по патентам и товарным знакам США. Сначала вы должны проверить Электронную систему поиска товарных знаков, или TESS, онлайн-базу данных, чтобы убедиться, что ваш знак в настоящее время не используется. Как только отличительная черта вашего знака будет доказана, подайте заявку на товарный знак и приложите образец знака. Регистрация может занять некоторое время, и вы часто не получаете ответа на свое заявление в течение четырех месяцев. Между пятым и шестым годами десятилетней регистрации необходимо доказать, что товарный знак все еще используется.

Главные отличия

Разница между рассматриваемыми понятиями затрагивает сразу несколько критериев:

1. Торговая марка представляет собой характерную особенность официально зарегистрированного продукта. Брендом называют сочетание ассоциаций и свойств товара, которые закладываются в сознание потребителя.
2. Бренд стимулирует аудиторию к покупке, тогда как товарный знак выполняет функции отличительного знака продукта или услуги.
3. Торговой маркой владеют практически все компании, тогда как бренд имеется только у отдельных фирм. При этом каждый брендированный товар непременно обладает торговой маркой.
4. Важным отличием считается срок жизни рассматриваемых явлений. Бренд находится в подсознании потребителей. Он может существовать в течение десятков и даже сотен веков. Торговая марка вообще может не появиться, если Роспатент откажется ее регистрировать.
5. Брендированный товар вызывает ассоциации с высоким качеством. Для продукции, которая имеет торговую марку, это условие считается не обязательным.
6. Бренд отличается положительным или отрицательным окрасом. При этом для торговой марки его наличие не характерно. Это совершенно нейтральный отличительный знак.
7. Брендирование считается результативным методом продвижения товара, поскольку потребители готовы покупать популярную продукцию. При этом за торговую марку они зачастую не хотят переплачивать.

Рассматриваемые понятия представляют собой важные инструменты маркетинга, которые используются многими компаниями. При этом они имеют ряд важных отличий, которые затрагивают особенности использования, влияние на потребителей и стоимость товара, необходимость регистрации в органах власти.