Дмитрий Панин Давно уже канули в Лету старенькие «Нокии» и «Моторолы», отправились к пенсионерам первые цветные смартфоны LG, но рынок мобильной техники не пустеет, а, напротив – заполняется всё новыми и новыми марками, отличить которые друг от друга подчас становится трудно. К примеру, далеко не каждый пользователь современных смартфонов «китайского рынка» сможет с ходу ответить, в чём разница между, к примеру, Huawei и Honor, а кто-то и вовсе склонен считать, что смартфоны под этими марками – одного поля ягоды и различий между ними нет. Давайте внесём долю конкретики в эту непонятно откуда взявшуюся сумятицу.
Huawei
Компания Huawei ещё задолго до появления на отечественном рынке была известна китайцам как достаточно надёжный производитель оборудования и разработчик программного обеспечения для беспроводных сетей. Дела компании неспешным ходом шли в гору, и в 2010 году её руководство решило выйти на рынок смартфонов, выпустив относительно доступные и качественные модели, которые быстро получили заслуженную популярность.
Справка. Уже в 2011 году продажи смартфонов от Huawei увеличились пятикратно в сравнении со статистикой продаж предыдущего года. Это позволило компании окончательно закрепиться на рынке, обеспечив здравую конкуренцию другим гигантам мобильного сегмента (в частности – знаменитой Apple). Всего за этот год было продано свыше 20 миллионов устройств.
После того как доля рынка смартфонов была прочно закреплена за компанией, её руководство приняло решение переориентировать производство на выпуск более «премиального» оборудования для потребителя с высоким и средним уровнем достатка, лишь изредка разбавляя модельный ряд бюджетными версиями той или иной техники. Впрочем, в последние несколько лет наблюдается возвращение к «традициям» и ориентация на более бюджетные модели.
Honor
История этой марки телефонов началась ровно в тот момент, когда компания Huawei переориентировалась на более состоятельного потребителя. Дальновидные китайские маркетологи решили, переходя на более «элитный» сегмент рынка, ни в коем случае не покидать «обжитых территорий» и создали суббренд Honor, ориентированный на молодёжную аудиторию.
Большинство телефонов марки выпускалось в среднем и бюджетном ценовом сегменте, что быстро сделало их популярными среди молодёжи и не только. Первый смартфон под эгидой этого бренда увидел свет в 2013 году, а уже в 2014 продукции Honor удалось успешно выйти на экспортный рынок и начать реализацию в Европе и России, а также в Малайзии.
Справка. Первое время смартфоны «Хонор» можно было найти исключительно в интернет-магазинах. Лишь после того как стало понятно, что товар отлично расходится, бренд сумел переместиться в розничные торговые сети и найти смартфоны этой марки стало возможно фактически в любом салоне связи или техномаркете.
У продаж через интернет было одно неоспоримое преимущество: они позволяли минимизировать затраты на «посредников» и обеспечить продукции оптимальное соотношение цены и качества, легко потеснив аналогичные модели даже крупных конкурентов. Это стало ещё одним шагом на пути суббренда к тому уровню успеха, который мы можем наблюдать сегодня.
Таким образом, в распоряжении одного производителя оказалось два различных бренда и, возможно, именно поэтому многие пользователи стали считать, что раз смартфоны имеют разное название, то и производят их непременно разные компании.
Справка. Продукцию этого бренда сегодня можно найти в продаже более чем в сотне стран по всему миру.
Что общего
Помимо общей производственной базы, в смартфонах обеих рассматриваемых нами марок используются одинаковые чипсеты (наборы микросхем, выполняющих все основные функции устройств). Кроме того, и Honor, и Huawei используют в своей продукции интерфейс пользователя EMUI. Сходным можно назвать и программное обеспечение: ОС Android той или иной версии, плюс дополнительный софт для тех или иных функций.
Примечательно, что обе марки преследуют одну и ту же цель – охват своей потребительской аудитории без «вторжения» в сегмент друг друга. Со стороны китайского производителя это было достаточно мудрым шагом, обеспечившим ему широкий охват рынка.
В чём отличие Huawei от Honor
Помимо разных логотипов, у рассматриваемых нами брендов не так уж много отличий. Чаще всего разницу можно найти между отдельными моделями и заключаться она будет в технических характеристиках, габаритах и устанавливаемом по умолчанию софте. Небольшие различия чаще всего можно найти в дизайне: некоторые смартфоны под брендом «Хуавей» всё ещё сохраняют свой более солидный стиль, в то время как Honor не стесняется ярких цветовых и дизайнерских решений и выглядит обычно более молодёжно.
Хотя оба бренда принадлежат одному производителю, занимать название одной марки на название другой было бы неразумно. Итоговый же выбор между тем или иным брендом, как и всегда, остаётся за сомневающимся покупателем.
