Макс Невелов Содержание
- Что собой представляют поисковики? Как они работают?
- Какой поисковик популярнее в Рунете?
- Визуал
- Распределение трафика
- Ранжирование
- Фильтры и санкции
Мы ежедневно пользуемся поисковиками на стационарных компьютерах и мобильных устройствах. Благодаря поисковикам мы получаем ответы на самые разные вопросы: от курса рубля до устройства вселенной. А вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы? Почему в выдаче по одному и тому же запросу они показывают разные результаты? Как они определяют, какие страницы релевантны, а какие нет? На эти и другие вопросы отвечаем в статье.
Прочие требования, фильтры и санкции
Правила поисковых систем похожи, они понижают сайты в выдаче примерно за одно и то же: недостаточное количество текстов, их неоригинальность, перебор в них ключевых слов или «воды», отсутствие у сайта четкой тематики, ссылки со спамных сайтов, их резкий рост и прочие попытки манипулирования алгоритмами.
Только у Яндекса большая часть такого функционала все еще реализована в виде отдельных фильтров, а у Google практически все они уже входят в основной алгоритм ранжирования. Например, Яндекс отбирает для выдачи качественный контент, «штрафуя» неподходящий с помощью фильтров «АГС», «Баден-Баден» и прочих, а Google сделал свой аналог под названием «Панда» частью базового алгоритма.
Пожалуй, основное отличие между поисковиками в плане пессимизации сайтов сегодня в том, что у Яндекса с августа 2022 действует фильтр, который автоматически борется с фейковыми сайтами («Мимикрия»), а Google в основном убирает такие результаты из выдачи после поступающих жалоб. Но он движется в том же направлении, пока, фокусируясь на автоматическом выявлении неоригинальных профайлов компаний и фотографий. Кроме того, у обеих систем есть и другой функционал для повышения оригинального либо понижения дублирующего контента на страницах поиска.
Как видите, сегодня даже самые базовые отличия в подходах поисковых систем не столь существенны, чтобы «адаптировать» SEO-продвижение под определенный поисковик. Есть небольшие нюансы, многие из которых мы не стали освещать в этой статье, потому что они не оказывают существенного влияния на продвижение. Например, Яндекс предпочитает сайты, входящие в его Рекламную сеть, хотя в целом обе поисковые системы не любят обилие рекламы. Но размещение блоков РСЯ на ресурсе не даст такого эффекта, как работа с контентом или наращивание ссылочной массы.
Оптимальная стратегия SEO-продвижения на рынке, на котором обе поисковые системы занимают значимую долю — ориентироваться на требования обеих. На практике это даже удобно, потому что у Яндекса лучше описано в гайдлайнах одно, а у Google — другое. И инструменты Яндекса дают больше информации для работы с ключевыми словами (Вордстат и Вебмастер с новой функцией мониторинга запросов), а инструменты Google позволяют лучше проверить сайт на соответствие современным техническим стандартам.
Главное — начинать продвигаться тогда, когда на сайте уже нет критичных технических ошибок. Всем топов!
Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.
Реклама
Разберемся, что лучше: «Яндекс» или «Гугл» в плане обилия рекламы и ее агрессивности. Если вы не позаботились о скрытии рекламных объявлений с помощью сторонних дополнений браузера вроде AdBlock или Privacy Badger, то вырисовывается следующая картина.
В «Гугле» пиара всего и вся значительно больше. Даже не беря в расчет явно коммерческие запросы пользователя, в самой выдаче будет как минимум три рекламные строчки, а весь правый бок будет буквально захламлен баннерами и текстовыми объявлениями.
В «Яндексе» с этим делом чуть получше. Непосредственно в выдаче по запросу вас ждут три явно обозначенные рекламные строчки, а на правой половине будет красоваться симпатичный медийно-контекстный баннер без лишнего «шума». Но, как уже говорилось выше, если установить на «Яндекс» и «Гугл» дополнительные плагины для браузера, то всяческого пиара станет заметно меньше, а то и вовсе пропадет. Подобные дополнения можно найти на официальных ресурсах разработчиков браузеров, причем в большом количестве, поэтому особых проблем здесь быть не должно.
Локальность
Сначала посмотрим, как три поисковика понимают местные колоритные словечки и контекст их использования. Например, название города Челябинска часто сокращают как «чел». Что если ввести запрос «чел маршруты»:
Насколько хорошо три поисковика знают великий и могучий русский язык? Попросим у них помощи в разрешении популярной ошибки – ихний или их:
Подкинем поиску каверзный запрос «европа время». Подразумевается, что мы увидим время работы крупного торгового центра «Европа». Посмотрим, что нам покажут:
Теперь перейдем к сугубо локальной истории – к поиску со включенным местоположением. Попробуем подыскать нам место, где можно пообедать:
Как насчет заказать пиццу?
А что если поискать пиццу в другом городе?
Более того, в Гугле даже на карте отмечены отделения этого уже несуществующего банка «Юниаструм». В Яндексе и Mail.Ru карты более актуальные. В итоге
: Яндекс более «локализован» и обладает актуальной информационной базой в РФ и странах СНГ; Google в этом плане чуть хуже, но пользоваться им можно; Mail.Ru на последнем месте.
Удобство
Начнем с банального – попросим вывести график выходных в июне:
Сравним информационные карточки объектов вроде компьютерных игр, например – старой Gothic, которая вышла в начале нулевых:
Перейдем к одной из самых популярных функций – расчеты:
Посмотрим на работу конвертеров величин. Зададим не самый простой вариант для перевода – микрометры в метры:
Виджет конвертации Google показывает количество метров в одном микрометре как формулу в формате 10 в минус X степени. Виджет «Поиска №1 в России» более понятный – в нем можно задать количество микрометров и получить привычное число с нулями после запятой. Мэйл снова отказывается конвертировать и считать.
Попробуем в действии еще одну функцию со словесным подвохом. Введем запрос «муравейник калорийность». Понятно, что речь идет о торте под названием муравейник и его калорийности:
Попробуем заказать такси прямо через поиск. Введем запрос для Москвы, так как на продвинутый функционал для регионов рассчитывать не приходится:
Она представляет собой оптимизацию новостного сайта под мобильные устройства. Страницы упрощаются, становятся намного легче и удобнее для чтения.
В Яндексе есть свой аналог AMP – турбо-режим, но он работает далеко не на всех новостных сайтах. Более того, он в основном заточен под Википедию и другие информационные сайты. В турбо-режиме сайт загружается быстро и страница весит мало.
Немного отойдем от текстового поиска и сравним картиночный. На мобильной версии сайта в Google поиск по картинкам довольно скудный – можно только вбить запрос, а также ранжировать выдачу по дате или отобрать только GIF-анимации. Почти тот же самый функционал нас ждет в Мэйле.
В Яндексе получше. Во-первых, здесь каждый день показывают красивую картинку, которую можно поставить, например, на рабочий стол. Во-вторых, есть возможность загрузить картинку и искать по ее содержимому. Это даже может быть изображение, которого никогда не было в интернете. А еще можно распознать текст на фотографии, найти модель автомобиля или товар.
Пора подвести итог
раздела «Удобство». Практически во всем поиск Mail.Ru проигрывает двум конкурентам. Яндекс зачастую берет чуть более удобными сервисами. Такое чувство, будто все те функции, что мы рассмотрели, в Яндексе доработали чуть получше, но и в Google они работают вполне нормально. По удобству Google и Яндекс можно ставить на одно место.
Браузеры
Еще одна вечная битва, затрагивающая поисковые сети Гугл и Яндекс – какой же браузер лучше?
Оба браузера обладают примерно схожим интерфейсом и поисковой выдачей, однако в Google прослеживается четкий минимализм, в то время как Yandex старается снабдить своих пользователей как можно большей информацией и дать дополнительные инструменты поиска. Однако минимализм американского браузера легко исправляется за счет многочисленных бесплатных расширений.
До недавних пор браузер Гугл явно лидировал по скорости передачи данных, однако благодаря функции «Турбо-ускорение» Яндексу удалось догнать оппонента и теперь они идут примерно вровень по этому показателю. Также режим «Турбо» запускает сжатие трафика, что очень удобно при серфинге интернета через мобильные устройства.
Что касается безопасности, то в обоих случаях она на высоком уровне, но, как заявляют в Yandex, их браузер обладает дополнительными системами защиты от злоумышленников, которые держатся втайне.
Размер и обхват покрытия
Google имеет индекс более чем в 130 триллионов веб-страниц, включая информацию на различных языках и из разных стран. Это означает, что пользователи Google могут получить доступ к широкому спектру информации и материалов с разных уголков мира.
Яндекс, с другой стороны, сфокусирован в основном на русскоязычном и российском контенте. Он активно индексирует и предлагает ресурсы с русскоязычных сайтов, каталогов, блогов и других ресурсов. Благодаря этому, пользователи Яндекса могут получить более релевантные результаты поиска в контексте российского интернета.
Оба поисковых движка активно работают над своими алгоритмами и улучшением качества своих результатов поиска, чтобы предоставить пользователям наиболее актуальную и полезную информацию. Однако, в зависимости от потребностей и региональной специфики, выбор между Google и Яндексом может варьироваться.
Ложечка меда
Превосходство поисковой системы Google очевидно, но некоторые «локальные» достоинства Яндекса стоит упомянуть. К ним относятся, например, лента российских новостей, сервис «Яндекс.Пробки» и афиша кинотеатров на главной странице. Если вы хотите просто узнать, что нового произошло за день в вашей области, какая температура будет завтра на улице и т.д., то Яндекс вам действительно поможет. Большего от него требовать и не нужно. Ведь для всего остального есть Google. Вот так.
Эта история стара как мир. Человек придумывает поисковую систему, через время она перестает удовлетворять его требования, и он уходит к другой системе. Если серьезно, то уже много лет спорит русскоязычное население нашей планеты о том, что лучше – Гугл или Яндекс. Великая битва титанов до сих пор продолжается. Нужно отметить, что обе системы работают очень неплохо, и если говорить о качестве поиска, то результаты выдачи данных поисковых систем релевантны.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы очень важны при продвижении в «Яндексе». Об этом, например, можно прочесть в архивной статье десятилетней давности в официальном блоге поисковика «Новая формула ранжирования для Московского региона»
Но лишь спустя время SEO-специалисты начали осознавать важность коммерческих факторов и внедрять рекомендации «Яндекса» на сайты
Если кратко, здесь нужно обратить внимание на несколько моментов. Вот самые основные из них:
доверие к компании (сайту),
удобство пользования,
разнообразие ассортимента,
адекватные цены,
разные варианты оплаты и доставки.
«Яндекс» подчеркивает, что это делается в первую очередь для людей: старайтесь сделать сайт максимально удобным и визуально приятным еще на этапе создания и первичной оптимизации.
Для Google коммерческие факторы тоже имеют значение, но упора на них он пока не делает. Зато «Яндекс» может наградить высокими позициями в выдаче даже ресурс без внушительной ссылочной массы, если вы учтете все требования.
Скорость
Что касается скорости, то разницы между браузерами «Гугл» или «Яндекс» почти нет. Работают они на одном и том же коде, поэтому различия на стендовых проверках показали минимальные. Единственное, стоит уточнить о наличии некоторых особенностей обозревателей.
Так, у «Яндекса» есть специальный «Турбо-режим», позволяющий сжать потоковый трафик на серверах поисковика, тем самым сэкономив его потребление. Для владельцев USB-модемов такой функционал пришелся как нельзя кстати.
У «Гугла» нет подобной «фишки», но что касается открытия серьезных и «тяжелых» веб-страниц, то он здесь преуспел со своим кэшированием. Но подобное решение сильно отражается на оперативной памяти. Многие пользователи не раз называли «Хром» самым прожорливым браузером. Поэтому, если у вас меньше 4 Гб оперативной памяти, то лучше установить отечественный обозреватель.
Интерфейс
Здесь имеем схожую ситуацию, описанную выше. «Гугл Хром» отличается минимализмом и отсутствием «лишних» кнопок. Причем, если вас не устраивает классический вид браузера, то в настройках всегда можно добавить пару-другую панелей и прочих «фишек».
Кроме того, обозреватель ничуть не против интеграций со своими конкурентами, поэтому вы всегда сможете сделать «Яндекс» стартовой страницей в «Гугл Хром». О засилье «американца» на все мобильные гаджеты под управлением платформы «Андроид» мы также упоминали, поэтому многие пользователи просто «насильно привыкли» к «Хрому».
Интерфейс «Яндекс-браузера» очень похож на американского конкурента. Но в отличие от последнего, он более понятен и разобраться с ним сможет любой новичок, впервые открывший для себя интернет. Здесь наверняка немалую роль сыграла и специфичность отечественной аудитории: нам легче понять «наше», чем изучать «их».
Региональность
В «Яндексе» предусмотрена более точная настройка региональной привязки – в «Вебмастере» можно указать конкретный город.
Регион для «Яндекса» можно добавить в «Вебмастере»
Если ваш сайт добавлен в «Яндекс.Справочник», привязка к региону может начать действовать без дополнительных настроек.
Для Google есть возможность задать только страну, если она автоматически не определяется по домену. Настроить это можно в старой версии Search Console.
Помочь американскому поисковику определить региональность сайта может регистрация в Google My Business, а также упоминание города в метатеге title и тексте на странице. Однако в локальной выдаче Google не дает явного приоритета сайтам, привязанным к конкретному региону. В результатах поиска могут отражаться и не местные ресурсы. «Яндекс» же по геозависимым запросам в первую очередь выдает сайты, которые продвигаются в конкретном регионе.
Способы ранжирования сайтов с региональными поддоменами тоже отличаются. Если вы на своем сайте создадите отдельный поддомен для каждого города и при этом продублируете контент или сделаете его совсем немного отличающимся, «Яндекс» отнесется к этому нормально. А вот Google такого не любит – для него очень важна уникальность наполнения. Чтобы угодить поисковику, оптимизаторы обычно создают разделы для каждого региона на основном сайте.
Разберем по пунктам
Во-первых, определенному числу пользователей, прежде всего, необходимо удобство в расположении кнопок и наглядность при выдаче результатов. В данном случае можно отдать пальму первенства Яндексу. Дело в том, что для многих пользователей имеет большое значение нумерация позиций поисковой выдачи, которой Гугл просто не имеет – там ответы отображаются без порядковых номеров.
Строка для поискового запроса более удобна в Яндексе. Google обладает более коротким полем для ввода. На главной странице Яндекса при этом более расположены кнопки дополнительных сервисов, а в Гугле их не найти сразу. 
Если поставить вопрос так: «Чем Гугл лучше Яндекса?», здесь однозначного ответа нет, поскольку первый сервис создан для другой аудитории. Если рассматривать проблему с позиции русскоязычного пользователя, то, что касается удобства, можно признать лидерство за Яндексом.
Карты от Google и Yandex
Сегодня поисковые системы выполняют не только свою основную задачу в виде поиска информации через запросы пользователей, но и ряд других вспомогательных функций. Среди таковых находятся онлайн-карты, присутствующие в обоих поисковиках.
Сервис «Карты» удобен для использования не только автомобилистам, но и пешеходам. Он позволяет быстро проложить маршрут к желаемой точке, найти оптимальный путь, узнать адрес практически любого места и выполнить ряд других важных задач. В некотором роде это приложение схоже с навигатором, только с расширенным функционалом.
Рис. №4. Интерфейс приложения «Яндекс Карты»
Многие пользователя заявляют, что Гугл-карты более удобны в использовании, но если надо получить больше информации, то стоит обратиться к Яндекс-картам. Разработка компании Яндекс обладает большей интерактивностью и расширенным функционалом.
В обеих версиях карт присутствует голосовой поиск, что очень удобно, если человек находится за рулем и не может ввести адрес вручную.
Рис. №5. Приложение «Гугл Карты»
Для отечественного пользователя, опять же, предпочтительнее будет использование Яндекс-карт, так как здесь находится максимально точное отображение границ всех населенных пунктов, районов, улиц и даже отдельных дворов. А вот в сервисе от Гугла местность стран СНГ отображена не так полно.
Отображение результатов поиска
Результаты поиска «Яндекса» и Google отображаются примерно одинаково: у каждой ссылки в выдаче по умолчанию выводится заголовок (тайтл), описание и ссылка. Все вместе называется сниппет. При этом в «Яндексе» есть возможность установить значок сайта слева от заголовка. В Google такая возможность появилась лишь недавно – пока значки отображаются лишь в мобильной выдаче. Также Google поменял расположение ссылки на страницу: теперь она над заголовком, а не под ним.
Google в основном выводит описание из метатега . «Яндекс» же чаще использует при формировании описания в сниппете кусок релевантного текста со страницы.
Максимальная длина заголовков и описаний в разных поисковиках немного отличается. В «Яндексе» разрешается чуть более длинный заголовок и описание, чем в Google, но нужно придерживаться оптимальных для обеих систем значений: длина тайтла – не более 65 символов с пробелами (показываются обычно 40-45 символов), длина дескрипшна – 140-150 символов с пробелами.
При формировании описаний «Яндекс» также может брать информацию из «Яндекс.Справочника». Такие сниппеты обычно выглядят привлекательнее стандартных, так как уже имеют всю необходимую разметку – контакты, график работы и прочее.
В любом поисковике первые четыре позиции занимают рекламные блоки, а далее следует органическая выдача.
Органическая выдача по запросу «заказать пиццу на дом» (без рекламы)
На одной странице выдачи в обеих поисковых системах помещается 10 позиций органических результатов. При этом «Яндекс» часто добавляет к ним варианты из собственных сервисов («Яндекс.Маркет», «Яндекс.Услуги», «Яндекс.Кью»), если они релевантны запросу. Также есть блоки с картинками и видео: у «Яндекса» это сервис «Яндекс.Видео», а Google подтягивает результаты из YouTube.
Если пользователь вводит геозависимый запрос, в результатах поиска выводится карта. В «Яндексе» ее можно найти в нижней части выдачи, а в Google – вверху, сразу после платных объявлений.
На картах можно посмотреть подробную информацию об организациях и почитать отзывы
Также в самом верху выдачи иногда можно увидеть расширенный сниппет. Это специальные блоки в верхней части страницы поиска, которые дают более подробную информацию по запросу. То есть пользователь может получить ответ на вопрос без дополнительных кликов.
Обычно сниппет с быстрым ответом расположен в самом верху, поэтому остальным сайтам в выдаче достается меньше внимания
Google предлагает более разнообразные варианты расширенных сниппетов. Помимо быстрых ответов на вопрос, рецептов, информации о фильмах и так далее (это все есть и в «Яндексе») он выдает также блоки How To (пошаговые инструкции), FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы), Q&A (результаты из сервисов вопросов и ответов) и другие. Полный список таких дополнительных блоков можно увидеть в материале от Google «Виды расширенных результатов поиска».
На запросы по типу «как что-то сделать» Google часто выводит ответ в виде пошаговой инструкции прямо в поиске. «Яндекс» ограничивается стандартной выдачей
Спецблоки с быстрыми ответами значительно влияют на выдачу. Согласно статистике по поисковым запросам от Search Engine Land, страницы, попадающие в выдачу в виде расширенного сниппета, получают гораздо меньше кликов (очень часто люди вообще не кликают). Если вы просели по CTR в одной из поисковых систем, проверьте, не показывается ли там по запросу этот блок.
Платежные данные
Разное
При настройке рекламной кампании и создания объявления Google обязательно требует заполнить платежные данные для данного аккаунта с указанием юридического/физического лица, адреса, данных карты.
Настройка платежного аккаунта — обязательный этап после создания объявлений в кабинете Google Ads.
Пополнить счет в Яндекс Директе просто, после нажатия в кабинете красной кнопки “пополнить”.
При настройке рекламной кампании в Директе нет жесткой привязки карты, счет пополняется по мере расходования, средства списываются ежедневно (см ниже).
В чем удобство для таргетолога?
В Директе, в отличие от Google Ads, Вы можете создавать необходимое количество рекламных кампаний, отправлять их на модерацию, менять настройки до оплаты и запуска. Это удобно, потому что:
- во-первых, не все заказчики захотят привязывать платежные данные, заполнять данные организации;
- во-вторых, Вы сможете тестировать нишу/продукт без привязки к организации.
Для удобства читателя мы создали таблицу сравнения настроек Google и Яндекс: общее и различное в похожих настройках.
Таблица. Общее и различное в настройках Google Ads & Яндекс Директ
№ | Функционал рекламного кабинета, особенности настройки | Google Ads & Яндекс Директ: общее | Google Ads & Яндекс Директ: различное |
1 | Сбор ключевых фраз | Одна целевая аудитория Одинаковые ключевые запросы | Сервисы от кампаний: Yandex Wordstat (точное количество запросов) — Keyword Planner (округляет запросы) |
2 | Главная страница рекламного кабинета (интерфейс) | Навигация по уровням кампании: кампания, группы объявлений, объявления | Гугл дает возможность навигации еще по другим элементам (настройкам) рекламной кампании |
3 | Группы объявлений | Создание нескольких объявлений в одной группе | Гугл (ограничения для групп):
Яндекс: 50 объявлений в группе. |
4 | Количество знаков в объявлениях | Структура объявления — заголовок описание URL | Гугл:
Яндекс:
|
5 | Расписание показа | Дни недели и часы | Гугл: заполнение вручную Яндекс: работа с временной сеткой |
6 | Операторы для ключевых фраз | Разные типы соответствия (широкое, фразовое | Яндекс Директ: операторы: ! + “” [] () | Гугл: операторы: “” [] Использование операторов в Google Ads крайне желательно |
7 | Назначение ставок | Прогноз количества кликов при заданной ставке | Яндекс дает прогноз разных стоимостей кликов для разного % охвата. |
8 | Платежные данные | Заполняются в самом кабинете | Гугл: заполнение платежных данных обязательно Яндекс: без привязки карты к аккаунту |
Изучайте контекстную рекламу вместе с нами!
Cмотрите также наше видео:
Визуальная составляющая и «Usability»
Удобство пользования – неотъемлемая часть определения лучшего поисковика. Наличие рекламы, дополнительные сервисы и рекомендации будут отвлекать пользователей от конечной цели – получения необходимой информации.
Обратившись к главным страницам поисковиков, мы видим:
Минималистичный дизайн Google, основой которого является «поисковая строка» и «Дудл», а все дополнительные сервисы доступны по кнопке в правом верхнем углу;
Насыщенный информацией, от уровня пробок до и поисковой строкой по центру – Яндекс
Я сознательно не принимаю во внимание такую же минималистичную страницу — ya.ru, так как основной является — yandex.ru.
Цель любой компании – прибыль. Основная часть прибыли Гугла, благодаря его широкому распространению по всему миру, формируется из рекламных блоков в результатах поиска. Яндекс, не обладая таким обширным трафиком, взял курс на покорение всевозможных ниш в интернете и вытеснение основных конкурентов в них, маскируя подобную деятельность – заботой о пользователях. Стоит отметить – некоторые сервисы весьма достойны и «имеют право быть».
Хоть поисковая строка и находится в центре внимания пользователя, но все целая нагруженность страницы и навязывание собственных сервисов, заставляют меня отдать заслуженный, итоговый балл за Usability в копилочку Google.
